二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能，即营销和创新。包装正是对这两种理念的融合，本质上说包装是一种营销工具，一个好的包装必须准确传达出产品信息、独特性以及自身鲜明特色，忽略了其中任何一点，将会削弱产品关注度，消费者忠诚度，甚至影响销售，视觉效果最佳的包装设计吸引的消费者数比其他高出77%。
包装已经成为企业战略选择，成为销售和流量的最大入口
包装就是品牌的一张有故事的“脸”，是企业整个链条中投入最少见效最快的一环。包装本身正逐渐扮演着多重身份的转化，自传播性，媒体化等。我们非常熟悉的百年品牌可口可乐，一直尝试在包装上不断创新，歌词瓶、台词瓶、纪念瓶……新包装层出不穷，包装成为一种营销手段，一种与消费者沟通互动的良好媒介。
农夫山泉十分看重包装，其旗下高端矿泉水、茶饮料“东方树叶”和奶茶饮料“打奶茶”的包装都曾获得国际包装设计奖项等等。包装是最直接跟消费者沟通的渠道，产品放在那里，消费者能看到，产品想传递什么信息，包装就是最好的载体。
值得一提的是，包装的本质是勾引，就是让潜在客户喜欢你、分享你。无论是货架上的产品，还是互联网上的产品，包装设计就是让产品在不同的情景中勾引客户。消费者的心是营销的终极市场，人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。
包装是推销策略的缩影，图文加盟店做包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。
2016包装呈现新的流行趋势
消费者习惯的不断改变，都促使先进技术为包装企业保持创新性提供了充分条件，也让广告公司有依托以实现更多有创意有意思更贴合消费群体的包装。未来，包装趋势将呈现什么趋势？
未来包装体验将更加人性化。一切以创造良好的用户体验为前提，或方便或环保或健康，更契合第四消费时代用户日益提高的真实需求。
包装更加媒体化、社交化。包装作为社会化营销的载体，开始直截了当的跟消费者进行情感沟通，之前说的歌词瓶、台词瓶已初见端倪。而第四消费时代还将出现一个显著的消费模式：情怀消费。消费者不仅仅是购买产品，也购买精神，如有人购买锤子手机，产品只是一方面，