据悉，天猫国际将联合全球红人直播机构、海外达人博主、商家等创新全球直播方式，除了加速引入和孵化更多海外中小品牌，还能让国内消费者通过直播镜头“云逛街”。
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直播联盟成立当天，日本东京当地的海外直播同步开启。当日，天猫国际总经理董臻贞与日本中古奢品商家reclo的社长古志野化身主播，带消费者探访reclo仓库、介绍中古好货。据悉，随后天猫国际将围绕日本威士忌、摩托车头盔配件等主题，在当地做海外特色直播。
天猫国际总经理董臻贞表示，“生活在海外本土的红人和kol们，熟悉当地特色的中小品牌，了解原汁原味的海外文化，我们希望他们在海外直连天猫国际和商家的直播间，将更多优质的商品和生活方式带来国内消费者。”
天猫国际披露数据显示，双11期间，有超1000个海外品牌的成交额同比增长超100%，425个海外品牌跻身百万俱乐部，26个海外新品牌成交破千万。
天猫国际数据还显示，双11期间陆地冲浪板销售同比增长超3000%，进口黑胶唱片机销售增速同比超530%，进口骑行配件和装备增速同比超400%，路亚垂钓装备增速同比近200%，美式橄榄球相关装备增长近150%。
另外，值得注意的是，在今年天猫双11期间，日本品牌最受天猫国际消费者欢迎，该国家进口商品销售排名第一。