买家搜索对应关键词，卖家推广的宝贝获得展示和流量，实现精准营销；卖家根据获得的流量(点击量)付费。
阿里妈妈平台讲解直通车产品。
直通车产品的参与者包括卖家、买家和淘宝平台。
参与者的特点是:卖家:竞价关键词，花钱推广；买家:搜索关键词，点击广告，表单浏览或购买；淘宝平台:获得广告费，同时让买家获得更好的购物体验。
作为淘宝商家，我们期望自己的广告在更多买家面前曝光，同时也期望降低推广成本，最大化我们广告推广的效率。
买家体验一直是淘宝平台的重要问题。
其实很好理解，淘宝平台的生存和发展依赖于所有买家的支持。
商家是按直通车的点击付费的，也就是直通车是按点击收费的，所以点击率是直通车的核心，不会变。
前面说过，淘宝平台需要保证自己的利润最大化，所以商家的推广和平台规则的改变都不会偏离这个基本的商业规则。
有新手商家问:提高出价有可能获得最佳推广位置吗？
通过上面的解释，相信大家都能明白答案是否定的，比如现在有两个互相竞争的商家a和b。
假设商家a的关键词竞价是99元，占据了首屏第一的位置，但是5分钟只有一次点击，那么平台营收是99元；b商家竞价关键词1，占据第一屏位置，5分钟200次点击，平台收入200元。
从平台营收的角度，淘宝更愿意让b商家排名靠前。
所以说出价高并不一定会导致我们的排名更高。
是直通车站最有效最精准的营销工具，如图11。
淘宝搜索引擎是目前最大的购物搜索引擎，直通车的主要推广渠道都是基于搜索环境。
卖家可以通过关键词、人群、时间、地域等维度更精准的锁定买家。
这也是这些年来直通车推广工具被大多数商家推崇的原因。
正因为如此，直通车投放竞争越来越激烈，日常推广的点击扣费也越来越高。
从我们接触的一些品类来看，2016年的点击扣费比2014年上涨了20%~ 50%。
2016年下半年，由于“黑车”的猖狂干扰，部分品类的点击扣费实际上翻了一番。
直通车输出比多少才算正常？
投入产出比是不是越高越好？
直通车的定向推广坑是什么？
如何设置定向推广？
淘宝培训的竞价策略和技巧有哪些？
如何投标？