每一家公司都有一个核心的基因概况，也就是公司的dna。公司里的每个行动都是围绕公司核心基因概况所展开的。很大程度上，一个公司的dna代表着公司的精神以及职业道德规范。比如，微软一直是一家桌面软件公司，虽然目前的微软已经全力追赶以及适应云计算和大数据为中心的世界。
而另外一家公司google的核心基因则是搜索。苹果的核心基因则是趋于完美的产品，设计和经验。这使得苹果公司被驱动制造出色的手机和搭载良好的软件产品服务。
facebook的dna是一个沉迷于高额利润的社交媒体平台。从核心而言，facebook的每项行为，每项决策甚至每项战略都是基于增长(不惜代价)和参与(不惜任何代价)形成的。更多的增长和更多的参与意味着更多的数据，而这则是赚取的更多的广告费用的来源。此外，这使得facebook在股票市场上拥有更高的估值，以及保持领先于竞争对手的竞争力。
但facebook也面临着挑战。在最赚钱的市场，美国和加拿大已经出现饱和。facebook为了在北美市场上继续实现营收，在2017年的最后一个季度里的arpu值达到了27美元。
与2016年相比，facebook上每个广告的平均价格上涨29%，而2016年约为5%，交付的广告数量增加了15%，而2016年约为50%。这就是facebook的挑战，因为facebook并没有从北美地区(美国和加拿大)之外的市场上赚到更多的钱。因为，在同样的三个月时间里，亚太地区的的arpu值为2.54美元，其他地区为1.86美元，欧洲为8.86美元。
facebook很早就意识到了这一点。因此，facebook在按照他自己的风格在做一些事情。比如笔者从2017年底就删除了手机上的facebook应用程序，
也在网页端注销了账号消息。但是facebook却依然不断发送各种消息让你重新获得facebook的服务。
在笔者的gmail邮箱里现在仍然存在着facebook各种邮件，而且邮件推送的速度永远是比我取消的速度更快。因此，我不得不设置垃圾邮件规则，将来自于facebook的所有电子邮件丢进垃圾邮件文件夹。
此外，facebook的dna里也存在着一些未经审核就摆上货架的广告主。protect(vpn)的背后就是十分复杂的一条产业链。一方面，vpn数据允许facebook定位其广告，就像google
mail和googlechrome是如何让google更好地定位您看到的广告的道理一样。
顺便说一句，facebook并不是唯一一个从vpn移动流中获取数据的人。其他数据中介也会从其他vpn应用程序购买数据。
换句话说，protect为facebook的系统带来了更细化和细化的数据，这反过来又使facebook能够改进其算法，并更有效地定位广告。尤其在亚太地区和其他新兴市场上更为有用。facebook需要在亚洲，非洲和拉丁美洲的众多用户中找到更多高价值的客户。
facebook的最终目标当然是购买超级个性化的广告。我的意思是，facebook即将能够获得更多关于您的持续数据，并且能够更近一步挖掘数据对广告进行更加精准定位，实现个性化推送。因为这是直接和arpu的增长挂钩，这样facebook才能赚到更多的钱，华尔街的投资者们才能够更加开心。
即使网络爆出facebook影响选举，但只要能赚钱，没有谁不开心。
facebook所宣称的使命是连接世界。他们在美国已经这样做了，但他们后来的行动表明他们真正的目的在于用户的数据上，加强联系只不过是一个幌子而已罢了。
facebook关注通过让我们沉迷于facebook来赚钱。这就是为什么我们所有的焦虑和头条新闻都在花大价钱让我们沉迷于他们的产品中去。
作者：李素玉|来源：idonews专栏