对于品牌营销，海量的曝光只是基础，如何进一步扩散甚至具备瞬间爆发的潜力成为品牌营销成功与否的重要指标。而瞬间爆发需要具备的裂变性，微信就有。大部分微信用户的好友数超过人，甚至有%的用户好友超过人。这意味着单一用户发出的信息，理论上可以被众多好友看到，而每一个好友同时又具有自己的好友数量。所以说，微信有营销需要具备的裂变基础。反问自己：你的微信里有多少好友？
在曝光与裂变的基础上，许多品牌会考虑用户是否是自己的用户群，是否充斥着不具备消费能力的垃圾用户。微信的社交属性使得用户群体具备年轻化的特征，以~岁的中青年用户居多，比例高达七成以上。同时随着微信的普及，众多具备强大消费能力的中年人也加入微信阵营，使得微信用户既包含熟悉互联网、喜欢接受新鲜事物的年轻群体，又兼具社会中坚消费力的中年力量——这里有营销需要的消费人群。反问自己：你多大年龄，身边的消费主力用微信的多吗？
具备曝光、裂变、人群之后，许多朋友会关心转化与成交的问题。究竟微信能否促进消费？尽管我们从品牌角度出发，对于品牌的促进不应仅仅从微信直接带动的消费做判断，甚至当下微信本身的销售与转化销售能力还未得到真正开发，虽然微信打车、微信红包已经十分流行，但是用户在微信上购物的行为尚不普及。尽管如此，数据显示微信带动的年消费规模也达到亿元，直接带动的生活消费规模达到亿元。更为重要的是，微信绑定了两亿多张银行卡，其背后与后续的消费潜力不言自明，像是一头尚未苏醒的狮子。反问自己：你跟周围朋友的微信绑定银行卡了吗？
有曝光、裂变、人群、消费，那什么样的数据最能说明微信对品牌意味着什么？一方面，超万家企业没有微信公众平台、%以上的一线品牌设有自己的微信公众号，大部分企业正在考虑或者自己组建团队运营或者外包给第三方公司来运营微信公众号。当然，另一方面是近八成微信用户关注了公众账号，获取资讯，了解品牌相关信息。
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品牌营销之微信的营销价值
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