donews互娱3月2日消息（记者刘胜军）
戊戌年元宵节，笔者的第一顿元宵又是在朋友圈里吃的。
因为社交性和独特的口碑传播，朋友圈已在近年成为企业品牌宣传的主战场之一。大节大厂大热点，可能需要一个h5或者一篇逗乐的长文，小节小乐子，一张图就能搞定。
这种热点元素加企业信息的图文组合，可能技术含量不高，但却有效：你可以不点h5，不读文字，但只要刷朋友圈，这张图就能看到。
广告、好看的广告和好玩儿的广告
营销图，功能即营销，通过蹭热点，与用户拉近关系，宣传企业或产品的品牌形象。
这些图片大多以节日、热点议题为主题，通过相关图画的绘制和文字搭配，在以热点吸引用户的同时，通过细节图画、文字，或者品牌logo、二维码等元素的露出，加深用户的记忆。
和普通的广告招贴不同，朋友圈的企业营销图多会把品牌信息隐藏在热点内容之下，让用户自己去寻找和发现。
以元宵节的朋友圈为例，营销图大致可以分为三种：普通的蹭热点、带有细节元素的和可以互动的。
简单来说，就是广告、好看的广告和好玩儿的广告。其中普通型，像是过年的群发消息，有固定的模型可套。
一些追求效率和简洁画风的公司，会选择与元宵节相关的场景和物品做配饰，并加以吉祥话和企业信息的露出。如月、元宵、灯、鞭炮、嫦娥，或是直接在阖家团圆的场景之上加一句xxx公司祝您元宵节快乐。
这样的营销图成本低，表达更直接，但很难让人长时间注视，并思考，营销效果大多不算上乘。真正高明的营销图篇，要让人愿意看，愿意转发，甚至是思考。
好看的：圆月花灯，ac娘品托着白瓷碗
好看的营销图一般需要较强的原创和美工能力，通过原创形象，或有趣的文字，把企业品牌放入情境里，让用户去找，去分享。
刚刚续命成功的a站就没有落俗，a站的营销图用了手绘样式，深蓝色的底，顶上是花灯，灯下是俏丽的ac娘，她拿着白瓷碗，尝着热元宵。
（a站）
底下再配上，“元宵节快乐，2018，ac在，爱一直在”的字样，压中元宵节、a战续命的热点和二次元用户的情怀。样子好看，营销的效率也不低。
游戏公司内，蓝港互动的元宵节营销图采用了俯视视角，logo人物在湖心泛舟，放飞一个个橘红色的纸灯。
（蓝港）
当印着蓝港logo的光上升之后，湖面和天都没那么黑了。似乎有些品牌志向的隐喻。
除了原创，套用经典游戏形象也是个好方法。如联盟电竞，使用了《英雄联盟》中热门辅助英雄锤石形象加以改编，并应着元宵节的景儿，玩了出“点灯”等梗。
（联盟电竞）
除了有趣的图像，一部分企业也靠语言的趣味性取胜。
（完美）
如完美世界像素种籽的营销图，以头长绿芽的元宵为主，配文“沉迷学习别露馅”。取了个“元宵露馅儿”的梗，同时点出了其教育业务的信息。
好玩儿的：乐元素的诗会不欢迎李白
除了以外观、文字延长用户注意力，加深印象的营销图，更高级还有通过互动、游戏产生交互、思考的，不仅要用户的时间，还要他们自己加深记忆。
元宵节的灯谜，向来是个好元素。
如新浪科技的emoji表情灯谜图，以元宵为简单的背景图，摆上三个有隐秘联系的emoji表情，供看客猜想。
（新浪）
这样低成本图文转换游戏，不仅能让用户对着新浪logo思考，还容易引发社交讨论。
在游戏的基础上，还有企业提供了更“复杂”的玩法。比如乐元素。
花灯明月，总少不了文人对诗，乐元素的营销图就是一张诗会的邀请函。
（乐元素）
通过扫码，用户可进入h5页面，在《开心消消乐》经典形象中选择幸运色，并答对各种包含消消乐元素的趣味诗句，在测试结束后，系统会根据得分生成评语，供玩家再传播。
除了字谜、对诗等形式的玩法，部分电商网站也推出了分享图片获取优惠券的活动，尽管相对简单粗暴，但确实笔者朋友圈内少数能够出现重复分享的营销图之一。（完）