鬼冢虎是什么鬼？
你还不知道？那我们就先来说说你知道的耐克和亚瑟士！
01把阿迪拉下王座的那个男人
无论你爱不爱好运动，对耐克和阿迪这两个运动品牌你肯定都很熟悉，它们几乎占据了运动装备领域的半壁江山。
喜欢足球的网友都知道英超豪门利物浦和曼联这两家俱乐部，阿迪和耐克的关系跟红军利物浦和红魔曼联很神似。
而曼联教父弗格森有句名言：我这辈子最大的成就就是把他妈的利物浦拉下王座! 而将阿迪拉下王座的那个男人叫做：菲尔·奈特
时间回到1963年，那时阿迪达斯已经14岁了，已经成为运动品牌市场的领导者。菲尔.奈特在这一年与合伙人成立了一家叫做“蓝带”的公司，可不是今天我们喝的蓝带啤酒。
正是这家叫做蓝带的公司，在同一年拿到了前面我们提到的“鬼冢虎”在美国地区的销售代理权。专门在美国市场销售该品牌的运动鞋。
但菲尔.奈特并不安分于简单的卖鞋子，它也喜欢研究产品，最初它发现“鬼冢虎”鞋子虽然好，但跟美国人的脚型并不匹配，于是开始进行改良，并在1972年成立了nike，开始研发生产自己品牌的鞋子，就此开启了开挂的逆袭之路。不但把“鬼冢虎”甩出几条街，也一举超越阿迪成为体量最大的运动品牌。
但是，耐克仍然得叫”鬼冢虎“一声前辈！
02让圣康尼都仰视的”跑鞋之王“
在江湖传说的四大慢跑鞋品牌里面，美国占了三席。其中圣康尼（ saucony ）成立于1898年，到今天已经120岁了；new balance（没有中文名）成立于1906，至今已112岁； 而成立最晚的布鲁克斯（ brooks ）于1914年成立，到今天也104岁了。
在四大慢跑鞋品牌中唯一来自美国以外或者说其他洲的，就是亚瑟士（ asics） ，它也是最年轻的。
亚瑟士成立于1977年，前身就是前面提及的”鬼冢虎“，并在此基础上合并了gto和jelenk两家公司，组成更大更专业的跑鞋品牌亚瑟士（asics译自拉丁格言“ anima sana in corpore sano ”， 意为“健全的精神寓于强健的体魄”）。
虽然亚瑟士跑鞋鞋身仍然带有“鬼冢虎”的虎爪标识，但已经是独立的公司并有独立的商标了。现在亚瑟士同样甩出鬼冢虎几条街，已经赢得”跑鞋之王“的美称，连最老的圣康尼都得高看它一眼。
但是，亚瑟士仍然得叫”鬼冢虎“一声爸爸！
03我是”教父“，你们再牛也是我的学生
故事回到今天的主角，“鬼冢虎”在内地消费里面更被喜欢叫做“虎牌”，最被内地消费最乐道的就是李小龙在电影里穿过它，它最经典的鞋款在最经典的跑步电影《阿甘正传》也出现过（虽然阿甘那款是耐克标，但鞋型却是出自于鬼冢虎，耐克和鬼冢虎还因此打过官司）。
这位叫“鬼冢虎”（onitsuka tiger）的教父级品牌，是一位日本的企业家鬼冢喜八郎于1949年开创的运动品牌（名字来自于鬼冢本人的名字和一句日本谚语——“一只老虎一天能跑一千里地”）。
它辉煌的成就不在于它本身的品牌，而在于上面所介绍的品牌，而今天它并不以专业运动著称，它的粉丝几乎都来自于时尚领域，现在更加专注于复古的休闲运动，也受到很多年轻人和时尚达人的喜爱。