6月23日，在360推广举办的“2017数字化领导力大师班——聚焦食品饮料行业”高端沙龙上，国双解决方案总经理卢元受邀出席活动，与可口可乐、百胜中国、东鹏特饮、饿了么、来伊份等知名品牌高层共同探讨消费升级大环境下，食品饮料企业的数字营销进化之路。在会上，卢元发表了题为“数据资产--玩转营销活动的秘匙”的演讲，深度探讨品牌活动营销的全流程测量和优化方案，以及如何利用数据资产打造自身的竞争壁垒。
很多食品饮料品牌在开展营销活动时，往往会遇到如下问题：
媒体数据和网站数据衔接不好；
品牌活动落地页面用户体验不好；
流程太多，无法快速了解活动效果；
不知道如何从上波活动的复盘中获得有价值的经验。
演讲刚开始，卢元抛出了这些棘手的问题，将大家的注意力拉回到过往的营销活动中。他表示：“通过追踪营销活动各关键节点的效果，我们能够与品牌一起总结高效营销活动的共性，以及可能降低活动效率的障碍。这样就能帮助品牌实现每次营销活动比之前更进一步的目的。最终在数据积累到一定程度后，将其产品化、可视化，协助品牌建立独有的知识库，快速洞察消费者需求，推动产品创新、销售创新，提升品牌的影响力和竞争力。这就是我们服务数十家食品饮料品牌，结合行业特点，为大家总结的数字营销活动效果分析解决方案。”
数据覆盖营销活动全程全面提升品牌竞争力
1、营销活动开始前：把控全局，提升各模块效率
一般而言，品牌发起的大型营销活动往往会由策划公司、舆情公关、媒介代理，网站搭建、第三方监测公司共同配合完成。在营销活动所处的不同阶段，都有对应的代理公司在相应模块发挥作用。国双服务过数十家食品饮料企业，与品牌主一起经历这个行业的变迁，我们有成熟的营销活动合作伙伴协作经验。品牌主只有把控全局，才能让各个合作公司在相应的模块发挥最大的价值。
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