01.耐用品也造ip热门
从航天净化舱到小蓝盒
定制家居产品属于耐用品，使用周期较长，消费者选购时，主要考虑基础功能，很少关注产品附加价值，ip内容营销好像与耐用品无缘。
然而，碎片化信息时代的来临，让没有内容的营销几乎变成了“孤岛”。面对越来越高昂的广告成本，定制家居企业不断进行尝试，但结果都收效甚微。
(展志天华全屋定制供稿)
2018年，展志天华成功跨界，与中国航天部门合作，推出了具有除甲醛功能的净化木门，立即引起了行业和市场高度关注。
此次5.20品牌日，正值新冠疫情期间，全民对于呼吸安全高度热议之际，展志天华历经三年蓄力，发布小蓝盒计划，让源于硬核科技的航天净化舱，从此与健康居家热门内容ip话题完美链接，其社交传播基因强大，在消费者中引起了热烈反响。
02.大家居来势汹涌
环保5.0扬起希望之帆
从木门到全屋定制，从全屋定制再到大家居，对于很多家居企业来说，无论起点在哪里，均已达成的共识就是大家居势在必行。
可是，看似遍地黄金的大家居，转型却谈何容易？大而全的产品无限累加，没有清晰的战略主线势必难以在群雄逐鹿的激烈竟争中脱颖而出。
(展志天华全屋定制供稿)
此次5.20品牌日，展志天华发布首部《环保家居5.0蓝皮书》，从发展角度，总结传承文化积淀，思考探索技术未来，甘心做行业未来共同命运的耕耘者。
作为人类数千年文明史的重要组成部分，家居产品的根本使命就是环保安全，展志天华为大家居的加速发展规划出了一条拥有无限前景的新路。
03.定制家居品类太“重”？
直播成交过亿带来新突破
用直播行业的术语来说，定制家居产品类太“重”，简单来说，就是客单值高，产品交付周期长，消费者很难在短时间内决定购买。
正是基于这一原因，无论是淘宝，还是抖音，或是快手，除了排名第一的头部大号，鲜少有网红敢于尝试定制家居产品的直播带货。
(展志天华全屋定制供稿)
可这一切，却被展志天华这样的“一年级新生”改变。不同于某些企业豪掷千金硬砸广告，也不同于线下反哺线上的自嗨，展志天华首创碎片化超长直播模式，以用心服务为出发点，还原消费者线上选品，线下成交的实际需求，达成了细流成河、江河入海的累积效应。
据统计，4月20日－5月20日，展志天华淘宝、微信、抖音等多平台数十场直播，累计预估订单全款成交额过亿元。
04.新媒体的集体崛起
社交电商模式日趋成熟
新媒体概念的提出，其实更多是相对于传统媒体而言。与其说，新媒体是层出不穷的网络平台和app，不如说这是一种新的传播模式。
如今，决定推广效果的关键因素，已经不是平台，而是内容，用户越来越厌烦的硬广投放，不仅仅指的是传统媒体，甚至也包括传统的网络广告渠道。
(展志天华全屋定制供稿)
(展志天华全屋定制供稿)
(展志天华全屋定制供稿)
【延伸阅读】
小蓝盒计划：你眼中的蓝是什么蓝
新家定制套餐重磅上线 全能整装仅需19800元
全屋定制加盟怎么选？来全屋定制品牌严选馆
全屋定制加盟哪个品牌好？靠谱的品牌都在这里
« 1 2 » 全文阅读