近日，据国外媒体报道，瑞士信贷分析师周四在一份报告中写道，尽管中国智能手机市场同期略有增长，但11月份苹果手机在中国的出货量同比大幅暴跌了35．4％。
分析师表示，10月份，苹果手机在中国市场的销量同比下降10．3％。这意味着，苹果在中国的手机销量连续第二个月出现两位数的降幅。
瑞士信贷分析师表示，自苹果今年的iphone 11系列新手机推出以来，中国市场的新iphone总出货量同比下降7．4％。分析师表示：“我们估计，在过去三个月（9月至11月），苹果手机在中国市场的收入同比下降17．5％以上。”
受到这一不利报告影响，苹果公司的股票价格周四在上市前交易中下跌1％。
瑞士信贷分析师还指出，中国智能手机制造商激烈的本土竞争是苹果销售额下降的原因。该机构分析师对苹果股票的评级保持中性，他们在10月份的研究报告中，确定了每股221美元的苹果股票目标价格。
苹果最近在中国市场的日子过得很艰难。根据科技市场研究公司canalys的数据，2019年第二季度，其出货量同比下降14％，市场份额从去年同期的6．4％降至5．8％。
销量下降原因
对于苹果销量下降，从苹果近几年的动态来看，不难发现部分问题：
1、长久设计不变
对于苹果而言，iphone 4 的出现为成为苹果发展的元年，从iphone 5 开始，苹果的变化逐渐减少，在之后推出的手机中，外形变化基本等于没有；
2、溢价严重
据了解，当iphone 11系列新手机推出后，中国消费者不得不为苹果新手机支付10．5％至12．5％的溢价，而iphone 11 pro和pro max的中国市场价格要比美国高出18．6％至23％；
3、为跟随主流
随着5g的普及，国内手机普遍采用高通芯片，从而进入5g网络，华为更是研发出多模5g芯片——巴龙5000，从而实现5g网络应用。而苹果由于与高通发生专利纠纷，从而把5g基带押注在英特尔身上，但英特尔并未完成苹果的“心愿”，一只未研发出5g芯片，从而导致iphone 11 系列手机依然采用4g网络。
苹果为了加快5g研发，直接购买了英特尔5g研发部门。
4、人事异动
据相关信息透漏，苹果在2018年开始调整领导层，对其服务、ai（人工智慧）、硬件、零售部门重新排列优先顺序，其中有从google挖来的ai负责人詹南德雷亚（john giannandrea）至执行团队；任命人资负责人欧布莱恩（deirdre o＇brien）接替即将离职的零售主管亚伦德（angela ahrendts）；以及革除siri语音助理主管史达西亚（bill stasior），而在前段时间，苹果首席设计官艾维辞职离开了苹果公司，创办自己的工业设计公司。。
同时，苹果也裁撤200名自驾车计划员工，并将该计划大部份工程资源导向由库依（eddy cue）带领的服务事业，投入与好莱坞节目相关工作。

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