10月14日，近日有媒体表示苹果已经下调了手机出货订单，主要是将iphone 11 pro max的订单下调了10%，主要就是价格问题导致用户换机动力有限。
这款手机即便是在有补贴的电商平台上购买也要将近9000的价格，但是此前techinsights曾经对这款产品进行过拆解，发现其物料成本仅仅只有3493元，不足售价的三分之一。
对于苹果来说，用户选不选择用很大一部分原因就在于价格门槛的问题，加上现在正处于4g到5g的过渡阶段，用户的换机兴趣显然不大。
即便砍掉了iphone 11 pro max的部分出货单量，但苹果公司却要求供应商将iphone 11系列的产品相对应提高了10%，以此来面对需要的意外增长。而此前苹果手机订单的主要增长动力就是源于iphone 11。
而就在近期苹果的市值重返第一，成为了全球市值最高的公司。目前已经达到了1.07万亿美元，相比于今年的最低点高出了50%以上，而这背后主要的原因就在于iphone 11系列的热卖。
从今年10月份以来，苹果的市值就在万亿美元之间徘徊，而iphone 11系列的产量已经由此前的700万部增加到了800万部，主要原因也是价格，市场对于低价的苹果手机需要强于预期。在全球智能手机销售疲软的状态下，苹果采用的低价机型策略则有可能会吸引更多的消费者。
有数据表明高单价的iphone 11 pro在美国市场仍然有着强劲的需要，但是美国以外的市场则是相对价格较低的iphone 11更能够吸引人。
在过去的半个月当中，不少投行由于苹果在股价上面的表现，基本都上调了苹果的目标价，给予“增持”的评价。同时对于苹果将会在明年才推出5g手机的情况也对应的保持乐观态度。
苹果硬件系列仍然是整个公司的支柱型产业，但对于此次苹果市值的飙升以及众多机构分析师对苹果的看好，来源不仅仅是iphone 11系列的超预期出货量，也有部分原因在于苹果的流媒体视频服务。
苹果在全球拥有9亿台活跃手机设备，全球拥有苹果产品的激活设备已经达到了14亿台，而苹果也由硬件领域向服务领域转型，在apple tv+视频服务中，有分析师预测它的出现将会在未来的两年时间内抢夺下奈飞10%的目标用户。而这项原因也是助力苹果的股价创下新高的动力之一。
apple tv+视频服务将会于11月1日正式在上百个国家上线，据悉已经独占的游戏超过上百款，并且没有广告和二次消费，同时还可以支持多设备同步使用，每月4.99美元的售价相比于其他视频服务平台也低很多，足可见苹果想要在视频领域发力的决心。
硬件软件产品同时发力，苹果未来的想象空间还可以很大。

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