随着网络时代的到来，网红直播、移动广告、微信等新兴传播渠道层出不穷，消费者的需求也逐渐变得个性化与碎片化，但企业互联网营销的主旨始终围绕着消费者。所以，大数据时代，谁能迅速有效地找到用户、理解用户、服务用户，谁就能占得先机和商机，而这种分析、预判和洞悉能力就是大数据精准广告营销的价值所在。

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最近几年移动互联网大热，行业先知们预言，移动互联网必将使得营销变成一项“精准”的事业，因为手机是个人化的、可追踪的、24小时在线的、随身携带的等等优点，这使得营销公司可以分析出每个手机号码背后的人的行为习惯、兴趣爱好。这是否侵犯隐私暂且不说，这些预言本身，基本上是个科幻。那都是可能，但是有哪个公司做出来了？如果真能做出来，那价值绝不亚于第二个google.

对于移动营销这个江湖而言，一套精准的营销策略好比一本人人争夺的武功秘籍，如果将目标洞察、策略、策划、运营、分析、优化的过程比作是一套寻之有据，行动有方的武功招式，那么通过大数据的积累，技术的不断升级，提升对大数据的利用率，为营销提供数据支持，则是提升内力的过程，二者相结合，才能刀刀见血，拳拳到肉，将移动营销这套功夫的威力发挥到最大。

微信给了营销者一个直接与用户对话的渠道。几乎所有的营销者，这么多年来，都在强调要和用户互动，要了解用户的真实需求，但是如何做到？靠把十几个样本拉到公司来开会？还是靠电话拜访或者问卷调查？先不说真实性如何，其效率本身就非常之低。而微信，可以让营销者和一个具体的顾客对话。

微信给营销者提供了更多的技术可能性。微信未来会成为一个开放平台，营销者可以开发有独特功能的插件，这在营销技术上是个革命。随着伟大的HTML5技术普及，营销者完全可以开发出独具特色的营销工具，然后用微信发送给用户。

　  对于精准营销而言，微信第一次让它从可能性变成了可行性，并将推动其长期发展。