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1972年尼克松访华时，周恩来在电视镜头前与尼克松共举茅台酒干杯的场面，被西方新闻评论界称为“20世纪最重要的干杯”。30多年后，环顾当今世界，不难发现，那两杯茅台酒已经改变了人类历史的发展轨迹。《尼克松文集》、中共党史出版社出版的《聚焦人民大会堂》等书中记载，当时周恩来总理曾告诉尼克松：“茅台酒包治百病。” 
以现在的眼光看来，这更像是一句广告语，而由我们敬爱的周总理作的广告，其社会影响力和历史意义是不言而喻的一一应该没有什么比这更有说服力的广告了，这远比请、00个明星代言更给力，不但花钱买不到，而且一次宣传永久受益。茅台酒能够数十年来不断涨价，能够在拍卖场上拍出100多万元一瓶的天价，与这句“广告语”不无关系。 
在新中国的历史上，喜欢喝茅台酒的领导人不止周恩来一位，邓小平也是茅台酒的忠实粉丝。中央文献出版社出版的《邓小平生平全纪录》一书中记-1-7d，邓小平1973年10月19日到韶山参观毛泽东故居时，在韶山宾馆吃午饭，工作人员问他想喝什么酒，邓小平回答说：“喝茅台吧，我只喝茅台”。邓小平当天的祝酒词是：“来，让我们为我们党，为毛主席干杯!”据该书记载，邓小平那天喝了4大杯茅台，吃了4个馒头，并表示：“我下放江西时，情况那么糟，茅台也从未断过呢。”《邓小平生平全纪录》一书还记载，邓小平与茅台结缘，也是在20世纪30年代红军长征举国茅台镇，书中写道：“邓小平是四川人，茅台是贵州特产。他好喝茅台，而且酒量很大……邓小平那次喝了个痛快。也许，他与茅台的缘分就是那时结 下的吧……”