二是“z一代”精神文化诉求强烈，“求知”与“娱乐”、“社交”并重。
调研数据显示，“z一代”的直播诉求中，“娱乐”（占76%）、“求知”（占48%）、“社交”（占41%）所得票数的比重远超其他诉求指标，成为***核心的三大直播诉求。
可见，除了通过直播休闲放松，“z一代”也强烈期望借此获取知识、传递文化价值，特别是富于趣味化、科技感的知识类直播内容，越来越受到广大95后、00后、05后的欢迎，例如龙珠直播的自制pgc节目《wuli实验室》，就通过有趣的形式来传播相关知识点，赢得很高关注度。
战1士小刘入伍前曾是小有名气的网络主播。“不少粉丝希望我入伍后能抽空跟他们聊聊军营生活，***1好能通过镜头带他们看看真正的军营。”小刘说，一个周末，架不住几名网友的软磨硬泡，他便想用手机直播带大家“逛逛”营区，幸好被班长及时发现并制止。
“营区内有许多重要目标，是绝不能出现在手机镜头里的!”班长的告诫让小刘心有余悸。
近两年来，该部使用过手机直播软件的官1兵数量呈明显递增趋势。一些官1兵经常利用外出、休假等时机进行直播，个别官1兵甚至计划在军营里进行手机直播。如何面对网络直播不断袭来的浪潮，成为该部领导思考的问题。
“z一代”展露独特消费观，直播消费潜力巨大。
总体上看，“z一代”在观看直播时以“喜欢”等感性型消费为主，消费意识强，互联网付费习惯初步养成，其中有54.4%已经形成了为主播“打赏”等形式的消费习惯。
就收入情况而言，“z一代”中的95后正在上大学或工作，消费能力开始释放并随年龄增长而不断提升，属于直播消费***主要的“潜力股”；00后虽然有收入的还不多，但其观看时长、付费意愿、消费能力也都不容小觑。随着“z一代”渐次步入社会，这一群体直播消费的整体能力有望大幅提升。

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