?70年代以来,人们从满足基本物质的需求到追求购买的实际利益,逐步走向更多的追求心理和精神的满足。于是,广告传播也相应地进入形象至上、品牌至上的时代。我们也应看到,在消费层级需求中,追求实际物质利益的消费需求,可以无需心理与精神满足的追求为支撑,追求心理与精神满足的消费需求,却往往与实际物质利益的需求相伴随。
山东包装设计
品牌核心价值力是企业家的必修课,特别是在竞争环境日趋激烈和复杂的今天,避免品牌建设中的风险和漏洞——便是捷径,我们奢尚品牌近20年致力于探索品牌战略与价值设计之道,由中国营销实战专家+4a国际广告资深人亲自操刀,近期每月推出免费品牌咨询诊断10个名额,数量有限,欲求从速,品牌专家咨询直线:136710 59495与深入一同探讨您产品背后的品牌大未来!
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奢尚品牌对整合营销传播理论认为企业唯1的差异化特色,在于消费者相信什么是厂商、产品或劳务,以及品牌所能够提供的利益,存在于消费者心智中的价值,才是真正的营销价值。企业只有实现了独特的品牌价值或品牌承诺才能形成企业的核心竞争力。而企业核心竞争力(core-competence)是支撑企业可持续性竞争优势,开发独特产品、发展特有技术和创造独特营销手段的能力,是企业长期内形成的、蕴涵于企业内质中独具的竞争优势。