世界杯期间，知乎/马蜂窝/boss直聘是如何做推广的？
我们从实战操作方面分享一下知乎，马蜂窝，boss直聘这三款app都在世界杯期间进行了广告投放，这三款app推广的目的都是为了增加曝光和下载。希望今天我们通过分享这三款app推广的分析，能带给大家一些启发。
当用户想要了解某款app的时候，就会在浏览器里搜索。搜索人数以及频率，在一定程度上能反应这款app的热度。由于百度浏览器占据了手机浏览器的大部分份额，因此使用百度指数这款工具，能够帮助我们了解到app的这投放期间的效果。
三款app的指数都是上升趋势，但是真增幅的比例不一样，boss直聘和马蜂窝的增幅比例非常明显。增幅比例不一样，是和投放的渠道有关系吗？
在需求图谱里，三款app都有着共同且呈上升趋势的关键词，分别是 世界杯，优酷，直播。世界杯是体育赛事，优酷和直播，是播放渠道。并不是网民搜了这几个关键词，展现出来app的。而是网民在众多播放媒体里面，观看世界杯，看到了app的广告，从而来搜索这些app。
从广告投放，到浏览器里的搜索，这个过程和sem里面的展现点击类似。创意好不好，看点击率高不高。只有把创意展现给合适的人，而且让他感兴趣点击，点击率才会提升。
对app的搜索，除了在浏览器里搜索，还包括在各种应用商店里的搜索下载。通过对下载量的分析，也能反映这三款app的广告投放效果。对下载量的分析，使用到的工具是aso100，查看了三款app在ios以及android的相关数据，仅做参考。
最近一个月，这三款app的下载量，都是从6.6号开始上升。世界杯在6.14号开幕，毕竟广告会在世界杯之前就进行投放，进行预热。这三款app里面，知乎的增幅比例是比较大的，有可能是广告起了明显的效果。而boss直聘和马蜂窝的增幅比例，差不多。
发现一个有趣的现象，使用不同品牌手机的人群，关注的app不一样。使用华为手机的人群，贡献了马蜂窝和知乎安卓手机下载量的大部分。
而下载boss直聘的人群，则是使用魅族手机的人占了大部分。网上流传的，很多高端人士都在用华为手机，不知道是不是这个缘故。