咄咄逼人的gucci到底能走多远?
当然不能一直靠运气和风水轮流转，该行业依然靠创意驱动永远不会改变。
得益于gucci创意总监alessandro michele和执行官marco bizzarri的大胆的产品创意和极jia的商业策略，现在gucci已连续8个季度领跑奢侈品行业，去年首ci进入60亿欧元俱乐部并首ci在年收入规模上击败了爱马仕。
lvmh从不单独披露核心品牌 louis vuitton的销售额，但在日前的股东大会上，exane bnp paribas全球奢侈品总监luca solca预计 louis vuitton去年的收入为93亿欧元，rbc capital markets分析师预计则为91亿欧元，这也意味着gucci跟louis vuitton的距离约为25亿欧元，相当于一个dior时装部门的距离。
近2年来gucci和lvmh旗下时尚皮具部门的增速对比 制表：ladymax
有人说，lvmh老板bernard arnault只要见到一个美丽的品牌，就想将其收入囊中，这是他的一种强迫症。
但他没想到，18年前偷袭收购败北的品牌gucci已成为louis vuitton最麻烦的竞争对手。
1999年1月份，lvmh利用监管漏洞，在短短的20天时间里耗资14亿美元大举收购意大利皮具生产商gucci集团34.4%的股权。面对这种情况，gucci提出让lvmh全盘收购，但bernard arnault拒绝了，因为全部收购要花太多资金，并不划算。
遭到lvmh拒绝，gucci集团决定扩股，将总股本的42%以30亿美元的价格出售给法国ppr巴黎春天集团(现在已更名为开云集团kering)。扩股后，ppr公司成为gucci的最da股东，而lvmh在gucci的股份则从34%稀释至20%。不仅如此，gucci还与ppr达成一项战略协议，保证gucci集团的独立性，继续发展多品牌战略。
手袋成衣增长乏力，时隔70年再次推出香水，有业界人士评论louis vuitton推出香水是为了刺激公司的增长
gucci的举措惹恼了bernard arnault。他向荷兰法庭提出起诉，要求就此进行调cha。法院认为gucci公司行为不当，但并没有判决撤销gucci集团与ppr的交易。lvmh又上诉至荷兰最gao法院。经过反复磋商，lvmh 2001年最后同意将gucci集团的股份转让给ppr。于是，ppr以80亿美元的价格收购了gucci集团，从一家零售商一举成为全球第三大奢侈品集团。
2015年1月marco bizzarri接过 gucci的帅印时，gucci 2014年收入仅为35亿欧元，跟prada集团的收入级别相当，而后者由于产品没有革新，收入已倒退到30亿左右，但gucci却翻了一倍。
对于gucci如何获得成功，不需要重复赘述，不过该品牌的商业大脑marco bizzarri的每一次动作足够引起lvmh的警惕，他已经连续2年获得英国时尚大奖中的商业领xiu奖。
marco bizzarri加入开云集团已超过12年，目前影响力正持续攀升，早在担任bottega veneta和stella mccartney执行官时就展现出卓yue的商业才能。特别是在2009年，marco bizzarri开始出任bottega veneta执行官，次年的第yi季度，bottega veneta便实现40%的强劲反弹，在其的任内，bottega veneta成长为一个全球门店超过210家，收入挺进10亿欧元俱乐部。
同样，marco bizzarri也是gucci的“收入魔术师”。“如今的世界变化太快，墨守成规根本就不是一种选择”，marco bizzarri在去年的可持续发展论坛上说到，“我们并不完美，但是我们在尽最da努力来达到我们的目标”。
这也意味着敢于冒险的gucci有更大的野心，62亿欧元只是gucci的起点。
不过，lvmh绝不会坐视不理，现正通过全面布局来抗衡gucci，作为第yi步，去年4月突然宣布以65亿欧元收购dior时装部门，以捍卫其时装霸主地位。
据时尚头条网数据，在截至3月31日的第yi季度内，lvmh(mc.epa)销售额同比上涨10%至108.5亿欧元，有机增长达13%，超过分析师预计的8.5%，主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快su增长推动。期内，集团核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元，有机收入增长为16%。去年同期的增幅为15%，2016年第yi季度则无增长。
显然，集团于去年收购的dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献，早前巴黎银行分析指出louis vuitton的增长率为中单数。
值得关注的的是，开云集团目前正在做减法，似乎有意更聚焦gucci等奢侈品业务。
自去年底以来，开云集团已剥离了三个品牌。4月初，volcom被开云集团剥离。更早前puma和stella mccartney先后也被同样处理。开云集团执行官françois-henri pinault在宣布该puma剥离决策后表示，这意味着集团未来将全身心投入到奢侈品行业中，继续通过大胆且持续的创新来赢得更多市场份额。
而lvmh则暗示停止收购战略，着手整合集团品牌的资源。在第yi季度财报会上，lvmh在表示未来将继续专注于旗下品牌，同时加强对成本的掌控力，提高利润率。
今年以来，lvmh调兵遣将的动作一直在持续。
从hedi slimane加入céline并计划推出男装开始，到kim jones接手dior男装，off-white创意总监virgil abloh接管 louis vuitton男装设计部门，再到kris van assche接管berluti，以街头潮流风格著称的设计师们迅速占领lvmh旗下各品牌，这背后意图很明显，就是直接跟gucci争夺年轻人市场。
bernard arnault在早前的股东大会上警告，louis vuitton让他感兴趣的不是规模大小，而是该品牌在未来10年内仍会是全球最shou欢迎的奢侈品牌。有分析人士表示，越多消费者喜欢，当然规模就越大，显然bernard arnault感受到了gucci的威胁。
接下来两者将在年轻人消费市场展开激烈较量。有分析表示，如果lvmh不能有效的阻挡gucci的步伐，按照目前gucci季度平均大于lvmh时尚皮具部门的20%的增长率，头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于gucci。
不过问题是，gucci在接下来还能那么火吗，即将于4月24日发布的开云集团第yi季度财报将是一个重要指标。毋容置疑，lvmh绷紧了神经。
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