如何设计出优秀的logo或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对logo标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对logo标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。中国 丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授） 现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：1.速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。2.准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。3. 信息量。就是反映内容的广度和深度。我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。香港 靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者） 设计logo和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：1.识别性。logo须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。但相对来说，若logo与别人的相类似，看去似曾相识，没有特征而面目模糊的设计，一定不会使人留有印象。2.原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，logo亦如是。3.时代性。logo不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的logo，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。4.地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。logo可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。5.适用性。logo须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，logo的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强logo的适宜用性。台湾 魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理） 艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：1.主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。2.国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。3.力动性。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。日本 胜冈重夫（日本蕃茄银行logo设计者） 一个好的logo必须具备广度、高度及长度３个要素：1.广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的logo就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的logo设计。2.高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。3.长度。指的是时间的延展性。即是一个logo不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此logo最少要具备10-20年的适用性才行。
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姚
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