《浙江日报》优势介绍

《浙江日报》创刊于1949年5月9日，已有60周年历史，目前是浙江日报报业集团21家媒体中的主体报纸，是中共浙江省委机关报，是浙江省发行量最大的党报，是浙江省最权威、最具公信力和影响力的第一大报，是浙江省新闻宣传的主阵地、主渠道、主力军。在全国省级党报中，浙江日报广告经营效益排名第一，广告经营规模排名第二。据中国广告协会报刊分会发布，浙江日报广告投放价值名列全国日报第二位。中国著名媒介研究公司——新生代市场监测机构2008年对浙江省年龄在20-64岁的单位从业人员进行了抽样调查，并对浙江省十多家主要报纸进行对比研究，公正客观地提供了《浙江日报》的读者阅读与消费情况数据，根据调查显示：
《浙江日报》在全省单位从业人员中的阅读率高居首位。《浙江日报》全省阅读率达到24.5%，与全省综合类报纸相比，阅读率居第一位。近半数读者阅读年限超过了5年，拥有着坚实的读者基础。每份报纸传阅人数4-5人，全省传阅读者总数200万。
《浙江日报》公信力得到高度认同，在读者中有着绝对的权威性和影响力。读者对于《浙江日报》在各方面的评价都非常高，均排在第一位，特别是对于《浙江日报》在报纸影响力、领导力、权威性等方面的评价，与全省其他报纸，高居首位。
《浙江日报》读者具有很强的单位购买决策权以及强烈的个人消费倾向。读者对于房产、汽车、高端家电以及金融保险理财产品都表现出了很强的消费倾向。
《浙江日报》读者高学历、高收入特征明显。大学本科及以上学历的读者比重占到57%。平均个人月收入和家庭月收入均高出总体水平。
一、《浙江日报》读者评价和消费影响力
绝大多数读者认为《浙江日报》是公正的、健康的、非常有亲切感，不仅给人成熟稳重的感觉，同时又不乏开拓精神，并且阅读后有很大的收获。《浙江日报》的读者比较关注国内新闻、本地新闻、国际新闻、头版要闻和股市/金融/理财等方面的内容，关注度都超过了50%。读者对于《浙江日报》上所刊登广告的认同比较高，有58.2%的读者对《浙江日报》广告持有非常相信或比较相信的态度。对金融、汽车、房地产和旅游等方面的广告关注度明显高于其他广告类型。
二、《浙江日报》读者单位消费状况
在《浙江日报》的读者中，有32.9%的人会参与单位采购的决策，有25%的人是单位采购的决策者或者是对于单位采购的决策起到一定作用的人。《浙江日报》读者每年可支配的采购预算平均约为33万元，其中可支配100万以上采购预算的比例占2.3%。未来一年，《浙江日报》读者所在单位对于办公用品的采购表现出很强烈的需求，明显高于总体水平，特别是对于轿车/多功能商务车、台式电脑/笔记本电脑、打印机/复印机、软件产品、数码相机/摄像机、投影机/扫描仪和传真机等主要产品的强烈采购需求。
三、《浙江日报》读者特征
总体来看，《浙江日报》读者主要以30-49岁男性为主。学历在大学本科及以上学历的读者比重占到57%。读者所在行业分布主要集中在国家机关/党政机关/社会团体、制造业、服务行业和金融保险等重点行业。读者所在单位主要是政府机关和事业单位，这部分比重将近一半。读者的平均个人月收入约为3862元，明显高出总体水平。平均家庭月收入达到了7387元左右，明显超过浙江单位从业人员的总体水平。

权威性强　发行量大　覆盖面广　回报率高
《浙江日报》广告刊例价
（2008年8月1日起执行）

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