产品尚未出炉品牌已经成熟　　随着电视剧《亮剑》的全国热播，“亮剑”一词已家喻户晓、妇儒皆知，并永远地铭记在国人心中。“亮剑”已不仅仅是一个简单的词汇，而是国人心中的一种精神、一座丰碑，更是一段历史，尤其代表着解放军不惧强敌、英勇顽强、逢敌亮剑、逢战必胜的特有精神。“亮剑”一词正在被社会各界所广泛而频繁地使用，并且已经成为了“正义、自信、勇敢、魄力与胜利等”众多正面含义的代名词。作为烟草品牌，“亮剑”具备得天独厚的传播优势和广阔的企划空间，众多的其他品牌则望尘莫及名命形象贴切在八十年代中期至九十年代初期，曾经有一款外国品牌的香烟畅销全国，并成为当时高档香烟的代表----“长剑”，相信烟龄较老的朋友还没忘掉。抽象地理解：一支过滤嘴香烟不恰似一把宝剑吗？因此，以“剑”做为香烟的商标即贴切，又使人有似曾相识之感。文化内涵深厚市场上香烟品牌很多，可大多数并不具备深厚的文化内涵。“亮剑”则不同，它能够深入人心、引发共鸣，因为电视剧《亮剑》不断进入我们的视听范围并深刻在我们的记忆中、“亮剑精神”扎根在我们的灵魂深处。当人们看到电视剧《亮剑》时会想到“亮剑”牌香烟；当人们看到“亮剑”牌香烟时也会马上联想到电视剧《亮剑》、李云龙、以及那段悲壮激昂的历史。一款香烟承载着一段历史，所以就有了深厚的文化内涵。有望成为首款军烟美国斯坦福大学亚太中心的一名研究人员在反复观看了电视剧《亮剑》后感慨的说：“解放军灵活机制的战略战术、不讲常规的作战方式是西方军队所不具备的、也是西方军队难以招架的，解放军的亮剑精神难以战胜”。中国有数百万军警，加上退役人群及预备役更是不计其数。在这支热爱英雄、崇尚英雄、争做英雄的庞大队伍中，“亮剑”更会让他们感到充满军人的味道，倍感亲切。因此“亮剑”香烟一定会被这支庞大的消费群体所推宠，他们将自发地成为“亮剑”香烟最稳定最忠实的消费群体。因此，“亮剑”完全有可能自然生成为我国首例“军烟”品牌，企业则有更多的机会尝试在此项工作方面的努力。“亮剑商标”与“中国军烟理念”的完美结合在销售市场上的体现将会是雷霆万钧的企划力量！！！有效突破广告禁令作为烟草生产销售大国，中国烟草业在广告上投入巨大。而中国将从2011年1月起全面禁止烟草广告，按照规定：只要广告词中含烟草企业名称、标志、烟草制品名称等内容的广告，均属于违法，这无疑给烟草企业戴上了紧箍咒。烟草广告如何突破禁令，将成为烟草企业长期所要面临的一道思考难题。出于长期对少年儿童及全体国人的励志及爱国主义教育需要，作为新一代优秀影视作品的代表，电视剧《亮剑》定会连年播放，尤其在每年的寒暑假期间，就像以往那些优秀的爱国影视作品一样，激励着一代又一代的中国人勿忘历史、自强不息。因此，“亮剑品牌”突破烟草广告禁令的作用则表现出得天独厚的优势，因为每一次电视剧《亮剑》的热播，都将会是“亮剑”香烟的绝佳广告，而又有多少资金投入的广告效果能够与之堪比呢！！最重要的是“亮剑”广告将是长期的、免费的，全中国将仅此一例。不仅如此，“亮剑”一词在新闻媒体中的高度运用频率更是“亮剑香烟”无数次的免费品牌广告。商标变更过程暗含巨大商业利益据权威品牌专家分析：由于“亮剑”作为烟草商标所具有的种种特殊优势，此商标将会受到绝大多数烟草企业的追捧，争相获取，可以说烟草企业对此品牌的接受程度是100%。而此商标的目前持有者在商标合作时也会不失时机地报以天价。因此，此商标的变更过程将会因出让方报价奇高和众多欲受让方竞购激烈而紧张精彩、悬念重生，结果也很有可能是扑簌迷离、耐人寻味。各主流媒体会争相报道且后续新闻层出不穷，“亮剑”一词将会因此再次受到社会各界的高度关注。尤其是广大香烟消费人群，不等“亮剑”香烟面市，就早已是翘首以待，每一位香烟消费者都将成为亮剑品牌的热心粉丝。而这又是一次不花钱的绝佳广告且效应非凡！以上所述只是亮剑烟草商标商业价值之冰山一角，核心内容将成为最终拥有此商标的企业之最高商业机密，恕不公开。