为贯彻实施中央文明办提出加强和改进未成年人思想道德建设的指示精神，以及中央文明办对全国新闻单位做好未成年人思想道德建设工作的要求，全国第二大媒体—上海文广新闻传媒集团(SMG)于2003年12月创办上海东方网络电视有限公司（ONTV）（www.ontv.sh.cn）。在获得国家广电总局向SMG下发的全国首张IPTV运营牌照后，SMG建立了以ONTV为品牌的全国首家绿色校园网络电视平台，同时构建全国最大的面向全国未成年人教育的流媒体节目中心。
ONTV网络电视平台在华东部分城市率先开播，获得了显著的成效，尤其在上海市未成年人思想道德建设中突显出独特作用，引起中央领导的高度关注。中共中央政治局常委李长春同志做出重要批示，计划将此作为未成年人教育的典型应用项目向全国其他省市推广全面。中央宣传部部长、中央精神文明建设指导委员会办公室主任刘云山同志批示，进一步提出此项目在全国推广的要求。
2006年ONTV网络电视全国平台开播，CCTV、《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》、《解放日报》等全国各大媒体纷纷以《绿色网络“网”住孩子的心》、《让孩子畅游绿色网络家园》、《打造绿色健康的网络电视平台》等为标题在全国发表ONTV网络电视平台的专题系列报道，总结了ONTV平台“搭建自我教育平台”、“升华爱党爱国热情”、“教育资源最大化”的三大特色，并实例讲述了〈网吧少年变“军事迷”〉〈从小网虫到“E当家”〉〈让“黑网吧”靠边站〉等真实案例。
为了加速贯彻中央领导下达的全国推广要求，响应中央14个部委发布的关于绿色流媒体进校园的文件精神，ONTV继全国平台开播，进一步推出《ONTV校园网络电视（台）》，以多媒体教学为目标，以高清数字节目与课堂教学点播为特色，将网络电视(台)架设进学校，实现卫星节目传输，通过领先的通讯技术实现学校与ONTV全国平台同步交互、互联互通。
在中央文明办及有关部委的指导下，东方网络电视肩负提高我国未成年人思想道德教育水平的时代使命，东方网络电视将携《ONTV校园网络电视（台）》继续锐意进取、勇于创新、与时俱进，致力打造绿色、健康的未成年人网络电视全国平台，不断探索有中国特色、时代特色的“未成年人思想道德建设”新思路！