私藏酒窖是IWCPA国际葡萄酒促进组织在2006年在中国推广实施的葡萄酒生活方式品牌，得到了其全球成员的资金、品牌、人力等各方面资源支持，是东西方文化交流的重点项目。
私藏酒窖不是单一的酒窖产品，而是一个含酒窖、酒品、酒具、服务、文化为一体的复合型生活方式产品，它主要面对中国精英，以会员制形式进行推广，具体包含了：
个恒温恒湿葡萄酒储柜——精英客厅文化标志
酒窖外型凝练家具设计的精华，能满足不同的居家特征，是客厅文化的标志。内置的恒温恒湿酒柜可以把温度控制在储存葡萄酒的最佳温度10℃--18℃之间，并保持无振动的环境，使葡萄酒微生物再发酵过程比较充分，口感更醇香。
一系列世界各国葡萄酒——全球酒品集合平台
特别供应新世界、旧世界十几个国家多种不同主题的葡萄酒，价格比市面低20-40%。
一套葡萄酒饮用方式器具——纯正的葡萄酒饮用方式
提供真空器、开瓶器、真空瓶塞、温度计、酒杯等一系列标准化葡萄酒饮用器具，让您体验纯正的葡萄酒饮用方式。
一系列个性化服务——贵族式享受，国际化服务
随时配送、特别顾问等一系列量身定制的服务，能在家中体验贵族式服务，体验最纯正的葡萄酒生活方式。
一套葡萄酒文化资讯——迈入时尚红酒圈
由特约品酒师定期举行新酒品鉴会，进行文化交流，您可认识更多志趣相投的朋友，并真正成为红酒品客，体验时尚生活情调。