一个企业的潜能及发展空间，从市场竞争的最本质深层次分析，竞争的关键是特色，特色的核心是品牌，品牌的保证是文化，文化的来源是历史。特色、品牌、文化、历史是构成一个企业由浅入深综合竞争能力四大核心要素。

历史：上海惠谊纺织装饰有限公司成立于1995年，1996年进入上海各大知名商场，1998年登陆北京市场，1999年发展全国市场，如今已在一百多个城市有网点，在短短的九年中完成了需要几十年才能完成的企业积累，整个发展过程中贯穿了“以人为本”，要发展先育人的企业思维方式，不断以人才优势转化为企业优势和市场优势，九年中积累了厚实的企业财富，现具备了一大批优秀的设计人才、管理人才、营销人才，为企业储备了极强的后续的产品开发能力，包装设计能力、形象设计能力、市场开拓能力及后勤保障能力。

文化：以诚信为基础，合作为根本，发展为依存是本企业之魂，是企业文化的内核，贯彻实业人的人人开拓创新与努力，广泛地与社会各界人士真诚融洽地合作，高素质的团队魅力创造出了高品位的产品，塑造高雅的品牌形象，团队内人人内在的努力去满足消费者潜在及现有的需要，让成功人士用上成功的产品。

品牌：品牌外延：具有“惠谊”和“卡帝乐鳄鱼”二大品牌；品牌内涵：以先进的品牌推广形式（主要以CI体系，包括MI、BI、VI体系与广告策划构成）完善营销模式、科学的产品开发程序、优秀的品质保证体系四大模块为内容，以引导市场为主，适应市场为辅的企业行为强势，夯实品牌在市场上的概念。

特色：公司主要生产以全棉为主的中高档家用纺织品，分为时尚印花布系列、旅游产品系列和高档床上用品系列。特别在床上用品系列，公司以时尚经典闻名于中国家纺行业，分为印花系列、素色系列、色织系列、毛巾系列、毛毯系列和被芯系列等，运用国内先进的绣花工艺、绗缝工艺、提花工艺和印染后处理工艺，产品以轻淡型色系的设计风格为主，产品充分体现概念性、差异性、科技性及环保性。