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吉祥物概念有广义、狭义之分。广义吉祥物泛指一切象征吉祥之物，包括现代意义的吉祥物，现代社会中体育盛典（如奥运会）中的“吉祥物”即属于这一范畴。

狭义而言是指传统吉祥物，即某一民族经过长期历史形成的，约定俗成的祈福求吉物。传统吉祥物是以自然或虚拟的事物或形象寓意的一种象征物，是人们在事物固有属性、特征的基础上经过着意加工而成，蕴含着追求美好愿望和理想的吉祥观念，表达出追求、获取对于人有利的一面，抵御、驱除、镇避对于人不利的一面。吉祥物是中国传统民俗文化中的一个重要内容，是中华象征文化的集中体现。

吉祥物有的取“音吉祥”，如葫芦，音为“护禄”；有的取“形吉祥”，如富贵竹，节节高升；有的取“意吉祥”，如麒麟、貔貅、文昌塔等等。

天安门前金水河畔的两对威风凛凛的守卫皇城大门的石狮子就体现了皇权至尊、威震八方神圣不可侵犯的意味，是“守护、辟邪、役使”的象征；南京市以貔貅作为城标，便是取其祥瑞辟邪的象征意义；华夏银行以麒麟作为其代言吉祥形象更是很好的例子。吉祥物是中华民族传统文化宝库中一笔珍贵的精神财富。它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是东方文化的一道独特景观，必须弘扬光大。