山东卫视是具备良好覆盖条件的省级卫视频道作为山东电视台的主频道之一，山东卫视于1994年上星，是国内最早上星的省级频道。相比于最后一批完成上星的频道，其上星日期提早了五年，见表一。2003年，全国电视观众满意度调查结果显示，山东卫视满意度指标位居省级卫视频道第二（《2003年满意度最高的五大省级卫视》，央视市场研究股份有限公司）。经过多年的经营和发展，山东卫视已经成为在全国具有较高影响力的省级卫视频道之一。