一向以来，免税商品都被主播们视为拉高gmv的香饽饽，甚至有不少主播凭借免税专场刷新了带货纪录。
直播带货与跨境电商模式结合带来了新的幻想空间，也带来了新的问题——跨境电商直播的鸿沟在哪里?
免税店能够直播带货吗?
这是业界一向没有厘清的问题。事实上，这或许处于违法的边际地带，直播渠道也存在监督和管理风险。“如果境内商家做免税店直播且进行了直播带货的出售行为，那么就涉嫌违法。这也是抖音发布这个新规的初衷。”易观分析品牌零售行业高档分析师陈涛告诉中国美妆网。2016年跨境电商“4·8新政”颁布后，跨境电商有法可依。跨境电商进口商品是终端消费品，不允许在境内再次转售。将跨境电商进口商品搜集后再次出售将构成私运，甚至违法。
一向评首席分析师程拓也向中国美妆网解释道，抖音新规目的主要是中止非官方的免税品转售事务。“非官方的免税品转售事务，或许会存在私运货、税务不合规、假货、物流链路造假等问题。”