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微电影的含义及特征
(一)微电影的含义
   微电影是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支持的故事情节完整的视频短片。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。
　　(二)微电影的特征
　　除了视频的直观、生动、到达率高的优势外，微电影以其短小精悍的形式、亲民煽情的剧情，吸引了网民分享、转载，反复观看爱情微电影制作，成为商家推广提升品牌形象的重要平台。
微电影的发展前景
微电影的收入主要来自网络广告和用户付费。随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度逐渐上升，以及手机视频用户付费的飞速上升，微电影必将分得一杯羹。据我们测算，2014年微电影广告收入较2010年可能增长9-10倍，而2014年用户付费手机微电影由于2010年基数小可能有45倍增长空间企业微电影制作，至 2014年微电影总收入可能逾700亿元，较2010年可能增长13倍。
　　目前，不少上市公司将微电影作为内容争夺战的新对象。我们认为，上市公司斥资打造微电影产业，可以帮助其在版权和带宽成本重压下得以暂时的喘息微电影，并有可能享受广告主逐步倚重网络和其他新媒体平台带来的机遇婚礼微电影制作，打造出新的盈利增长点。但随着微电影产业做大，相关内容管制政策、用户审美疲劳、人才稀缺等风险可能会出现，需提请投资者注意。
　　微电影广告收入2014年可能达450亿元，较2010年增长9-10倍。2010年中国网络广告市场规模达到321亿元，预测2014年将达到1565亿元，年复合增长49%.随网络广告规模和视频广告占比上升，微电影的广告收入快速上升。emarketer数据称美国2010视频广告份额为14.3%，预计2014年为28.7%.若中国视频广告份额与之持平，而微电影成为主流视频广告模式

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孙勇
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