求美：商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美雅致的包装能激起消费者高层次的社会性需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。诚然，消费者购买商品不仅仅以包装为基准，包装只是从属于商品，商品的质量、价格和知名度才是消费者权衡的主要因素，但是包装的“晕轮效应”能把消费者对包装的美好感觉转移到商品身上，达到促销的目的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案，分外雅丽，引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子，包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。“五粮液”的包装在形体设计上打破了传统的长方形，采用了方形切角的方法，把整个四边形变成了五边形，这种创新并不是单纯追求另类，其设计形式并不烦琐，而是采取了一种简洁大方、形态新颖的面目，带给人的是一种“简约但不单调，平实而不呆板”的感觉，同时给“五粮液”这个知名已久的品牌注入新的血液，使其不仅在产品定位上突破传统，同时在产品包装上也区别于以前的老套模式，使消费者彻底的感觉到耳目一新。包装的材质变化同样引起人们的注意，山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品，原来以红色长方形纸盒做包装，现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，形成令人难忘的印象。
这就是商品包装的简约之美。在一个硕大的城市，纷杂的商业充斥到各个角落，任何物体都披着多彩的包装，水泥建筑遮天蔽日，大街小巷铺满了嘈杂，这些都迫使都市人渴望逃避。简约设计为都市人营造了心理上的避难所：简洁流畅的线条，雅致的色彩，舒适时尚的造型，自然材质的应用……清爽而凝练，使烦杂的心灵在瞬间被艺术净化，并被引向空灵。不必太大，不必太贵，轻松的拥有，轻松的享受，使生活变得坦荡无垠，温馨而浪漫。
要知道人们对美的需求也是随着生活的进步、时代的发展而不断提升的。不同的时代有着不同特有的审美特征。在设计包装时，一定要考虑现代人的审美要求，强调简洁、清新，强调健康、向上、积极进取，具有时代精神的美感，符合现代新的设计理念和设计思想。回归自然，注重绿色环保正是现代人新的审美需求，厌倦了刻意雕琢、铺设过繁和零碎无序，强调人性化的设计，追求简约的设计风格，注重文化性、民族性的表现，才能使包装更赋于国际性和持久性。
求新：现代包装作为一个新兴的多学科交叉的综合性专业，涉及自然科学和社会科学，学科的发展和市场的变幻对包装的要求不断发生变化，促使包装学科必须和科技同步，如材料科学的发展，提供了越来越多的包装材料选择；电子计算机技术的发展，包装机械的自动化程度越来越高；印刷技术的发展，包装装潢越来越精美等等。简约包装就是一个借助高新科技不断创新的过程。
新型的包装材料。包装材料是包装设计的基础，它的基本性能是保护性、安全性、加工适应性、便利性、商品性、经济性及可回收利用性。随着科技的发展，各种新型材料不断诞生并被利用，包装是运用新材料最多、最快的行业。从天然到合成，从单一到复合，材料的互相渗透已成为发展趋势和必然。一种新材料的出现，会使一种包装形式具有鲜明的时代标记，它代表的是一个新时代的文化信息。新材料的开发，不仅有高的科技含量和更加科学合理、安全可靠的性能，更加追求材料的细腻、光滑、柔韧、富有特色和肌理，同时也充分考虑环保、再利用等方面的因素。有些材料能摹仿自然材料的特性，并能替代传统材料的作用，达到包装的最佳效果。如有的再生纸，具有纯朴的质感，如能巧妙地加以运用，既环保又会带来意想不到的效果。
新的包装制作工艺。现代高科技成果，不断推动了包装工艺的发展。新的工艺流程，高智能的生产设施，自动化、电脑一体化的应用为包装提供了更宽阔的空间。从包装容器模具成型工艺到现代新型印刷、制版技术，都为包装生产的各个环节提供了完美的保证。如现在的平印加丝印、夜光压纹、uv贴台上光、亮面立体上光、夜光油墨印刷、布纹磨纱上光等先进技术，使包装更加绚丽奇目，也使包装更显精美、细致、耐看。
新的设计手段。电脑辅助设计的出现及各种设计软件的运用，为今天的包装设计提供了新的设计语言，使设计者有了一个更加广阔的设计空间。电脑辅助设计具有传统设计所不可比拟的高精度、高效率和丰富多彩的表现效果，使设计者能摆脱大量枯燥繁重的制作、修改工作，缩短了创意与作品之间的距离，进一步提高了设计的表现力和工作效率。