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网站的形象代表了一个企业的在线品牌形象。人们在线了解企业的主要方式是访问公司网站。网站建设的性直接影响企业的在线品牌形象，也直接影响网站的其他功能。客户访问网站的主要目的是深入了解公司的产品和服务。企业网站的主要价值是灵活地向用户显示产品描述的文本、图片甚至多媒体信息。即使一个功能简单的网站也至少相当于一个可以随时更新的产品宣传材料。此外，这种宣传材料是由用户主动获得的，并且对信息内容高度关注。
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