2月1日，腾讯旗下电商事务腾讯荟聚正式晋级成了品牌发现，除了称号上的改动，后续事务也将从货架电商调整为引荐和发现品牌商家。简单来说，晋级后的腾讯荟聚不再是一个货架电商小程序，更像是品牌商家的聚合进口。
1、腾讯荟聚更名为品牌发现事实上，腾讯荟聚的起点并不低。2023年12月，“腾讯惠聚”小程序官方商城正式上线，将很多品牌商家的小程序会聚起来，定位更像是品牌商城，乃至出现在微信九宫格进口处，可以说是得到了极大地流量扶持，也被外界看作是腾讯又一次电商尝试。2022年9月，腾讯惠聚更名为“腾讯荟聚”，聚集于货架电商，在原有的根底上提供方可领券、下单、抽奖、共享等一站式购物体会。但与在微信内早已扎根并有着必定用户根底的京东和拼多多比较，腾讯荟聚在质量和价格上都没有过人之处;再加上腾讯也开端把重心放在视频号上，此刻的腾讯荟聚除了“转型”以外，似乎没有更好的选择。2022年双11期间，腾讯荟聚启动“会买节”，为顾客制定了“精选”和“福利”两大频道，尝试在这个大促节点扩展自身的知名度。但在11月底，腾讯荟聚就封闭了渠道内“1元钱兑换产品”的功能，对此有用户表明：没了这个功能或许不会再运用这个渠道了。确实，在腾讯荟聚晋级之前，渠道主页的多款产品销量都不高，单价高的产品销量更是低至个位数。还有品牌方坦言道，“腾讯荟聚对咱们的产品销量影响非常有限，简直可以忽略不计。”明显，通过两年多的开展，虽然背靠微信这个巨大的流量池，腾讯荟聚却始终没有体现出更多可能性。
2、腾讯坐不住了作为我国最大的互联网企业之一，腾讯手握游戏、交际、金融与风险投资等很多事务板块，在大家心中一向处于“无忧无虑”的状况。但在上一年年末的内部会议上，马化腾却急了，直言“留给腾讯渠道与内容工作群(pcg)某些事务的时刻不多了”。2022年，简直整个互联网职业都在着重四个字：降本增效，腾讯也不破例。过去一年，腾讯把qq影音、搜狗地图、腾讯wifi管家、幻核、看点快报等一众非中心事务悉数砍掉，并裁撤了近30款游戏，也就是说腾讯在一年的时刻里关停了超越40个项目。而这些被裁项目都有一个共同点，就是商场有限且盈余不高，对此腾讯的情绪是做多个差不多的项目，不如集中资源到最能打的某个项目当中。归根到底，还是那四个字：降本增效，以及主业聚集。值得一提的是，马化腾在内部讲话中说到腾讯的优势是连接，把小程序电商服务和工业互联网数字化结合起来才是腾讯应该做的事，“在不下场做电商的前提下把电商闭环做好……我跟cdg(企业开展工作群)智慧零售说，你别搞货架那个卖货(形式)了。”不久后腾讯荟聚就宣告晋级，这明显与马化腾在会上的战略意向有很大的相关。而视频号在会上也被反复提及，马化腾乃至直接表明，视频号基本上是全公司的期望。对腾讯来说，视频号的最首要的效果有两个，一是拓展微信现有生态的变量，听过这个渠道完结流量变现;二是重振信心，在短视频范畴，腾讯差不多可以说是屡败屡战，但视频号上一年的体现却给了他们新的期望。
但时代的开展总是无法猜测的，微视封闭后短视频职业愈发昌盛，腾讯也再次一头扎进这片红海，上线了企鹅看看、闪咖、qim、dov、腾讯云小视频、下饭、速看、韶光等十余款短视频产品，但没有一个能与抖音、快手抗衡。就现在来看，视频号绝对是腾讯进军短视频最大的底牌。国盛证券研究所猜测，2025年视频号的广告奉献收入将达到230亿元左右。
3、留给视频号的时刻不多了而腾讯之所以失败了那么屡次仍不愿放弃短视频范畴，是趋势使然：内容职业正在从图文迁移向短视频。2023年12月，短视频职业月人均运用时长增长至53.2小时，超越即时通讯成为用户运用时长最长的职业，总时长占全网总时长份额达25.7%;截止2022年6月，短视频用户总时长更是得到了进一步上涨，占我国移动互联网用户运用总时长的28.0%。短视频运用时长超越即时通讯，这让腾讯不得不防。但对视频号来说，如何将现有流量商业化，是现阶段的重点和难点。从短视频收入的三大来历上看，分为短视频信息流广告、直播付费收入和电商收入。
从短视频信息流广告上来看，q3信息流广告收入约为2.4亿，q4收入10.5亿，符合q4打破10亿的预期，广告板块的增速可以说是非常快。但和抖音、快手不同的是，视频号背靠微信，交际属性大于娱乐属性，广告加载率过高会影响用户的运用体会，因此无法对这个版块变现抱有太大的期望。其次是直播付费收入。2022年1月24日，视频号上线了首个付费直播间，直播内容为nba常规赛。用户进入直播间后可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆(10个微信豆=1元)才能继续观看，也就是说观看一场nba直播需要9元钱。我国青年报社查询研究中心的一项查询显示，有63.6%的受访者支持为常识付费，并且90后、00后等新生代顾客已经养成和具有为版权或许常识付费的习惯。而现在视频号mau已打破8亿，直播付费收入或许能成为视频号未来收入的首要奉献来历。最终则是电商收入。
比较抖音、快手等渠道，现在视频号的电商事务仍处于起步阶段，体量没有特别大，而变现率也不算高。变现率不高的首要原因是私域流量占比过重，微信渠道自身就自带很多的免费流量，比方公众号、小程序、企业微信等，花钱买流量的商家、主播天然也就没有抖音快手那么多。总而言之，在短视频收入的三大来历来看，视频号都没有特别拔尖的。因此，无论是扛起腾讯营收新增长点的重担，还是完成马化腾对腾讯电商梦的巴望，对视频号来说都不是一件简单的事。