宝洁方面说，虽然令人难以置信，但“joy”这个有着55年历史的品牌开始看起来老土了。他们请interbrand cincinnati来为包装注入新的活力。
interbrand的副总裁兼战略总监 tara kenneway 解释说：“消费者从‘joy’这样的中档品牌期待更多。” 宝洁采用天然的柑橘类果汁颜色来重新展现这种产品，但仍保留了“joy”包装的核心理念——柑橘类水果的香味并伴有闪烁的亮光。公司还采用了“飞溅的橘子”、“清爽的柠檬”、“酸橙”和“闪耀的柚子”等主题和香味体现“joy”，将清洁体验更加深入，同时使洗碗过程充满乐趣。
为了在宣传册上更加醒目，公司设计了新的“joy”标识和标签以传达一种强有力的视觉和文字冲击，来支持“天然柑橘属植物提取液”的概念。interbrand还创造了一种由橘皮缠绕而成的怪异字体，并使用了非常写实的视觉效果。