前段时间，关于抖音开发独立电商app的传言曾引发热议。
音讯称，抖音电商独立app将于本年10月份正式上线，该项目由抖音电商总裁康泽宇负责推进，将对标淘宝、天猫等电商渠道。可直至现在，仍未见抖音电商app上线。
但是，抖音电商独立开展的野心已然更加显着。12月2日，据tech星球报道，抖音正在内测“抖音盒子”app，定位为潮流电商渠道，在抖音电商独立app还未上线之前，这好像是一次恰当的试水。而另一方面，抖音正在活跃减少淘宝商品在直播间的比重。以老罗的“交个朋友”为例，在10月2日、3日、4日的直播中，分别有8款、0款、1款来自淘宝链接的商品，10月9日之后的3场直播中，商品则全部来自抖音小店。一位在抖音直播的商家表明，“原先有淘宝店肆的，大多都已经在抖音小店开了新店”。
营销、支付、物流、供应链…抖音对电商系统的构建日渐雏形，独立开展之路好像蓄势待发，然而，在这些环节进一步补全之时，顾客的不满却越来越多，尤以退货为主。抖音电商的高速成长时间，在退货中结束抖音电商业务的急速开展，着实有些出人意料。
2023年初，字节跳动为抖音电商定下的gmv(商品成交总额)方针是1200至1500亿元，而本年发布的数据显现，抖音电商2023年全年gmv超过5000亿元，比2023年翻了三倍多，也大大超出了方针。如今，抖音电商业务全年gmv方针更是剑指万亿。仅仅，意外的是，对于刚刚过去不久的双十一，抖音并没有再发布活动期间的渠道总gmv。抖音的头部主播们看起来也适当安静，据第三方数据渠道显现，11月11日当天，抖音销量破千万的主播仅22位。
本年抖音直播的一个显着特点还在于头部主播的洗牌，上一年抖音双十一直播带货达人榜中，排名前三的分别是苏宁易购超级买手、罗永浩、衣哥，而本年“大狼狗郑建鹏言真配偶”、贾乃亮超越了罗永浩。与此同时，抖音店播榜单也变化很大。通过两年，直播电商不管是从流量获取还是转化功率来说，都已经迈入平稳开展期，这时竞争的焦点其实不再是流量，而是通过长时间运营来保证安稳的客户集体和转化功率。但抖音主播的频频洗牌以及销量的大起大落，好像都透露出一种显着不安稳的状态，这或许导致了抖音渠道总gmv的变化。这点咱们也可以从直播电商的复购率和退货率进行佐证。