7月中旬以来，有消息称美国上市计划暂停，随后平台内部进行了两次“大调整”。
小红书开始测试拿草笔记和商品的功能，同时切断淘宝链条。
让我们来看看。
消息称，小红书平台将于7月26日起打击软广笔记，涉嫌软广的笔记将被直接限制。
同时，小红书告诉菠萝财经，平台将于8月2日起关闭笔记好物推荐功能，即关闭笔记好物中淘宝链接的悬挂权，直播好物的外链功能不变。
菠萝财经也得到了消息，小红书目前正在测试一项名为“好味道官试炼”的活动。
达人可以在笔记中添加“我的小清单”，并附上购买链接。
用户下单后，可以获得分成。
对此，小红书不予置评。
这些举措都表明，小红书又开始依赖内部流量闭环，希望用户不仅在小红书种草，也在小红书拔草。
同时，商家需要通过小红书的营销平台把人连接起来种草。
小红书虽然是国内估值50亿美元的头部社区之一，但截至2023年12月，月活用户数已经超过1亿，注册品牌数量到2023年12月已经达到8万个。
但之前被“用户只种草不拔草”所困。
2023年开始发力广告变现。
但从小红书的现状来看，这块标榜的大蛋糕，依然面临着社区氛围和商业化的悖论。
达人的货还在内测阶段。
小红书能交出更好的答案吗？
淘宝迟早要倒掉:对于小红书的“关闭淘宝的链条”，业内服务商和品牌的回答要么是“没有太多感知”，要么是“不意外”。
在他们的认知中，小红书今年1月才全面开放外链，不到一年就选择关闭。
本质上只是在一个很短的窗口内测试，测试用户的接受度和转化率，效果并不理想。
没有淘宝的外链，往往是品牌方的种草笔记，这是小红书里的营销方式之一。
另一种营销方式是竞价广告，指的是有效果导向的广告资源。
高咨询专家表示，大部分品牌广告主可能不会在小红书开店。
相比带货，目的是推广新品和品牌宣发，属于售前市场。
给草笔记加个外链反而会引起用户的反感。
而效果广告的广告资源位置是固定的，通常会在里面添加相应的外链。
这样做的目的是直接与roi链接，追踪转化路径，向品牌广告主呈现数字化的结论。
小红的官方营销服务商威斯顿的渠道经理甘飞也有同样的观点。
“拿外链无非是想看看kol的带货能力，但外链会在一定程度上破坏小红书的社区种草属性，小红书本身也不能定义为效果营销平台。
”在干飞服务的客户中，外链的比例也是微乎其微。
他指出，小红书的强项在于品牌端种草，而不是转型。
小红书一直强调站内生态的闭环——种草、拔草、养草的循环。
在这样的生态中，用户不为外链付费，平台封闭外链，投放逻辑更加自洽。
从平台推出的逻辑分析，更有利于没有外链的品牌。
甘飞分析，首先，用户看到有外链的小红书笔记，点击率会更低，广告竞争力会更弱。
同样的内容会需要更高的价格来获得曝光，品牌流量的成本会变得更贵；其次，跳天猫对于品牌的实际价值还需要研究，因为在一淘的营销生态中，要想让商品权重更高，需要有更大的搜索量，从小红书直接跳到天猫，对品牌没有帮助。
如果没有外链，用户种草后会自发去淘宝搜索，但会产生更多的价值。
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