印刷业目前面临的最大挑战就是所谓的“印刷品战争”，这种战争是由那些生产和传播广告和宣传内容的公司所引起的。广告和销售行业现在更加青睐网络媒体和全天24小时不间断的新式媒体——人们甚至把印刷品称为“离线媒体。”印刷业目前需要做的不仅是奋起反攻，让人们意识到印刷品的有效性，更重要的是要得出一个和许多成功客户相同的结论，那就是：印刷品要与其它媒体携手并进。
许多印刷公司都在生死线上挣扎，这已经不是什么秘密了。但是，整个行业内还是存在着一些非常成功的企业。人们选择媒体方式的改变对印刷品的需求量产生了深远的影响，特别是那些广告商，销售员和出版商等，都曾经是印刷厂的大客户。新兴媒体到底对印刷市场产生了怎样的影响？印刷业又该如何应对这些改变？2006年又将给我们带来些什么？
印艺瞭望（trendwatchgraphicarts）2006年印刷预测报告也为读者提供了关于数字印刷，个性化，定制化，可变数据，网络直接印刷，宽幅面印刷，生产工作流程解决方案和其他有针对性的印刷应用领域的最新统计数据。
这份报告还介绍了印刷厂最重要的客户——设计和生产公司及出版社的现状。讲述了目前的新兴媒体和气发展趋势在这些市场上对印刷需求和这些公司与合作伙伴之间的关系所产生的影响。