传统的广告市场正在遭遇新兴的电子媒体广告的冲击，随着人们开始习惯在网上寻找信息，网络广告正在逐步吞食传统广告的市场份额。近日，中国中央电视台市场研究（ctr）媒介智讯发布相关调查数据，显示2012年1月份传统广告受报纸37%降幅的影响，刊例花费同比整体下降3%。分析人士称，中国传统广告在呈现明显的降温走势。
根据数据，2012年1月报纸降幅显然已经超出假期的影响。再加上以月刊为主的杂志花费也同比微降，预测平面媒体广告市场2012年或许面临挑战。电视广告增长基本与去年同期持平。而电视的广告资源量在新一轮的政策调整后，广告空间进一步大幅缩减。
ctr媒介智讯认为，传统型广告主为寻找新的投资回报率平衡而对数字化新型媒体的尝试意愿有所增强;而处于扩张期的新型客户为了规模扩容，会更愿意投放传统大众媒体。这将是接下来几年媒介市场的长远趋势，直到这个市场形成一个新平衡，传统媒体降，新型媒体升。
ctr媒介智讯认为，2011年中国广告与gdp基本保持一致，但2012年gdp预期低于2011年，因此，中国广告市场的2012年涨幅预计将在11%，甚至更低。