2月16日，央视主持人李思思、尼格买提做客拼多多百亿补助直播带货专场，为拼多多打响“2022多多新国潮”的榜首仗。“多多新国潮”是拼多多2022年的重点项目，为了这一项目，拼多多已联合了100余家国产品牌一起推出消费季，拼多多还称，将至少投入10亿元进行资源扶持。
一、主打国货品牌，价格多为5至8折此次直播专场由央视新闻联合拼多多共同举办，在央视新闻微博、央视新闻视频号、央视频客户端、拼多多app和小程序等多渠道一起直播。本次联手，是自1月15日拼多多宣告正式发动“2022多多新国潮”举动后，榜首次敞开直播带货。据悉，“多多新国潮”首季消费季将从1月15日继续至2月底。在此期间，拼多多将至少投入10亿级其他流量资源对新国潮品牌进行专项扶持，百亿补助也将对入围的品牌、产品进行全掩盖。携手央视的本次直播中，呈现的品牌包含百雀羚、回力、腾跃、海鸥手表、马克华菲、安踏、立白、匹克、红双喜、李宁等，从品牌来看大部分的确都属于国货品牌。而且像回力、腾跃、安踏、李宁等都在年青顾客中有较高的欢迎度，特别乘着冬奥和谷爱凌的热度，安踏的相关运动服饰尤为受到顾客喜欢。而一款马克华菲与《国家瑰宝》联名的卫衣也呈现在了货架上。从直播间的产品能够看出拼多多关于“国潮”的选品标准。而在价格方面，直播间的产品均在百亿补助的基础上进行二次优惠。例如海鸥女士自动机械手表，原价1799元，直播间价格是999元，近5.5折；匹克滑雪板原价1549元，直播价901元，近5.8折；小天鹅洗衣机原价1899元，直播价1499元，近8折；海尔冰箱原价3299，直播价2599，近8折......从直播作用来看，3小时多渠道合计超1300万顾客进入直播间。海鸥、回力、百雀羚等单品的均匀日销量同比增加超370%，并带动渠道相关产品增加了超越240%。
二、拼多多的直播带货野心其实拼多多和央视，已经是“老朋友”了。在这次的联手直播带货之前，两边已有数次的协作，此次联手也并非偶然。早在2023年5月16日，拼多多就正式成为中心电视台扶贫助农的战略协作伙伴，自此开端了带货“双拼”模式。2023年，疫情爆发，影响最大的便是抗危险才能较弱的贫困户。5月20日，国务院扶贫办和拼多多联合发动“消费扶贫百县直播举动”。拼多多选取100个贫困县展开消费扶贫活动，敞开“多多助农”市县长系列直播。参加县长包含安徽砀山县县长陶广宏，浙江衢州市市长汤飞帆、广东徐闻县县长吴康秀、喜德县副县长黄礼泉等等。
2023年3月4日，西寻乌县县长杨永飞在拼多多渠道的直播首秀，半个小时内，拼多多直播间就涌进了超越100万名顾客，与此一起，该直播也凭借央视新闻的渠道同步直播，并收成了1000万人次的观看。2023年7月19日，总台央视记者、喜德中坝村榜首书记联手喜德县副县长黄礼泉联手再次敞开“拼多多助农直播间”，共推彝族喜德县的美食美景。截至2023年8月16日，拼多多“市县长直播间”已累计带动渠道相关助农专区和活动合计成交3.96亿单，卖出农副产品总计超越23.8亿斤，推进超越260个特色农产区产品直连全国近7亿顾客，直接帮扶农户超越85万户。对拼多多来说，电商“战疫助农”不只是短期举动，已经演变成一整套下沉系统。而借由央视的渠道资源，“多多助农”系列市县长直播活动短期内发生集合效应，既协助农户打通销路也为拼多多树立了形象。拼多多与央视的协作一直在继续。2023年12月23日，央视与拼多多联合举办了“迎新年拼农货”的直播带货活动，荔浦市委副书记孙志武作为“家园好农货”的引荐官直播带货，力推家园的“荔浦三宝”——芋头、砂糖桔、马蹄。政之所兴，在顺民心。此前中心一号文件清晰聚焦“三农”，作为国家主流媒体的中心电视台一直秉承这一底子立场。
而两边的直播也更聚焦在农产品上，彼时的拼多多还未开端走“潮人”路线。而到了2022年1月15日，拼多多宣告联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、谭木匠、艾莱依、薇诺娜等百余家国产品牌，正式发动“2022多多新国潮”举动。而且遴选家电、3c、服装、日化、医疗等传统制作业品牌进行专项扶持，而这些品牌之后也呈现在了央视和拼多多的年货专场直播中。拼多多与央视的协作从“农产品”延伸到了“国潮品牌”。央视的元宵节“拼多多百亿补助专场”直播中，央视主持人李思思、尼格买提也向网友倾情引荐了新国潮服装。而央视和拼多多之所以能组成“cp”，这是因为拼多多在扶贫范畴开创了c2b预购模式，消化大批量当季农产品，央视看中的是拼多多在扶贫助农范畴的力度。那么拼多多之所以挑选央视，更多是期望借央视背书。拼多多一直有假货争议，凭借央视的影响力，更能转化顾客成为自己用户。
但从顾客的态度来看，想要改变拼多多的口碑仍是路漫漫其修远兮。关于央视拼多多带货的直播，有顾客对此置评，“大多数人挑选购买的也只是一些底子生活用品，对产品的质量不是特别在意，因而也无所谓是否正品。”也有顾客认为，“拼多多尽管有假一赔十的规则，但赔的是券，而这个券是随机现金券，可能是5元券，可能是10元券，抽到哪个就赔你哪个。说到底便是给你个十几二十几个券的赔付，底子就不是物品价格的十倍。哪怕和央视协作，底子的正品保证仍是没有解决。”三、拼多多为什么要做新国潮？随着我国制作及供应链的老练，国产品牌的自主研发才能和工业设计才能有了长足的前进，老国产品牌复苏，商场存在时机。
根据财经杂志统计的数据，过去一年，拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增加的新高地，渠道先后涌现出50多个销售额过亿的老字号品牌、30多个销售额过亿的新国潮品牌。具有66年品牌前史的海鸥手表，便是在2023年11月底正式入驻拼多多开通了官方旗舰店。其中，百雀羚销售额位列老字号品牌榜首，上海家化位列老国货集团前三甲，张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈现爆发式增加。海鸥手表的负责人还表明，“多多新国潮”为国产老字号供给了新的关键，海鸥手表针对拼多多的人群还研发了渠道专供款，现在官旗正在快速开展阶段。最近的2月22日，“2022 多多新国潮”举动的直播间还敞开了第二次直播，马克华菲首次走入了拼多多的直播间，累计招引 141 万网友围观念赞。“多多新国潮”项目负责人表明，“过去 30 年，传统制作业完成了从我国制作到我国品牌的蜕变，当下的国潮热无疑是国产品牌完成弯道超车的大好时机。”拼多多敞开的“2022 多多新国潮”举动其实意在进一步发挥渠道顾客沉淀以及数字技能优势，对新国货品牌进行专项扶持，为拼多多寻觅新的盈利增加点。别的，拼多多进军国潮不仅是顺势而为，扩大用户集体也是拼多多的需求。
95 后是“新国潮”的消费主力军，据拼多多的数据显现，在购买马克华菲的人群中，95 后占比超越 48%，且主要会集在一二线城市。“多多新国潮”能增加拼多多更多被年青顾客看见的时机，一起打入一二线城市的消费集体。有顾客在拼多多与央视的微博下谈论：“期望拼多多上面能够有更多的国货，推进新国货，才能助力我国实体经济。”“期望经过‘多多新国潮’，让更多的新国潮产品、新国潮品牌被熟知、被喜欢。