商家在小红书平台推行或出售化妆品，应当一起恪守本标准和小红书平台发布的其他规矩，本标准是针对化妆品宣扬的特别规定，本标准未予规定的事项，适用小红书平台其他规矩，包含但不限于《小红书商家产品发布标准》、《小红书第三方商家化妆品职业发布标准》等。
本标准由小红书拟定，小红书有权对本标准进行解说。
本标准根据现有认知水平，随着科学技术、出售环境以及管理水平的进步，将不定期进行修订。
本标准适用于在小红书平台上所推行或出售的化妆品。
本标准首要适用于以下类目：美妆/个护。
化妆品是指以涂擦、喷洒或者其它类似方法，施于人体外表(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以清洁、维护、美化、润饰以及坚持其处于良好状态为意图的产品。
3.1.制止宣扬产品实践没有的成效平台商家/创作者推行化妆品类产品时，需严厉按照产品注册/存案的成效规模宣扬，不行宣扬实践不具有或未经注册/存案的成效。
1)制止明示或暗示化妆品具有医疗、医美等成效化妆品仅作用于人体外表，制止明示或暗示化妆品具有医疗作用(包含宣扬某些成分具有医疗作用)。
常见的违规景象如下：①触及医疗成效宣扬：a.医疗术语、明示或暗示医疗作用和作用的词语，如：医用，医护，医疗、疗法、治疗、处方、开方、治疗、诊治、就诊、治愈、康复、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、提升肌肤自愈力、抗病毒、注射、化疗、理疗、整形、妊娠纹、及各类皮肤病称号、各种疾病称号等。
b.医用化妆品概念，如：药妆、药用、医学护肤、医疗护肤、*酸等。
c.除菌类成效语，如：抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌等。
d.运用医学名人或者医生形象进行背书，如：扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。
注：制止通过变异词语进行违规宣扬，例如「消炎」改为「消火火」、「消什么炎」。
②触及医美成效宣扬：注：制止用医美项目形容化妆品，暗示化妆品具有医美成效。
③制止运用现已批准的药品名，如:肤螨灵等。
2)制止一般化妆品宣扬特别成效&特别化妆品超规模宣扬平台商家/创作者推行化妆品类产品时，需严厉按照产品注册的成效规模宣扬，不行宣扬实践不具有或未经注册的成效，制止出现跨产品类别宣扬的行为。
①一般化妆品宣扬特别成效：如一般妆字号存案的化妆品宣扬特别用处化妆品成效词美白祛斑等。
②特别化妆品超规模宣扬：如仅获得防晒类国产特别用处化妆品许可证的产品超规模宣扬美白成效等。
注：特别化妆品&一般化妆品定义如下特别化妆品：根据《化妆品监督管理条例》要求，用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及声称新成效的化妆品为特别化妆品。
在2023年1月1日前现已注册的用于育发、脱毛、美乳、健美、除臭的化妆品，在过渡期内(至2025年12月31日)，仍按特别成效管控。
一般化妆品：指特别化妆品以外的化妆品为一般化妆品。
3)制止宣扬相关性不大且难以理解的词汇制止宣扬与产品的特性没有相关、且顾客不易理解的词语，如解码、数码、智能、红外线等。
4)制止出现对产品成效、作用、收益等的断语或确保制止在无根据、无证明的情况下，对运用产品、服务后的未来成效、作用、安全性作出明示或暗示的确保性许诺。
常见的违规景象如下：①宣扬出现化妆品能吃、能进口的相关描述。
常见违规词：食品级化妆品、可食用化妆品等。
②宣扬作用确保无任何数据支撑或实验证明的情况下，许诺运用xx时刻能够达到xx作用、一洗就白等确保性表述。
注：在无数据/证书证明的情况下，制止对产品作出具体时刻段的作用确保。
③宣扬虚伪性确保a.常见虚伪性确保词汇，如：特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、祛除、换肤、去除皱纹、无副作用、肯定安全等。
b.只添加部分天然产物成分的化妆品，不行宣扬：纯天然、纯植物。
5)制止运用夸张性词意“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员运用的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品，但用于其他产品则属夸张性词意。
3.2.制止运用肯定性用语等广告禁用词进行宣扬常见广告禁用词包含极限用语和夸张对比词语、乱用权威性和资质类表述、肯定化用语等与实践情况不符的、对顾客造成欺骗或误导的词汇。
1)乱用极限用语和夸张对比的，如：超强、最、最佳、最受欢迎、第一
、超凡、全网底价、全网最低价等
。2)乱用权威性和资质类表述的，如：国家级(相关单位颁布的除外)、全球级、宇宙级、国际级、极品、特级、极佳(绝佳)、极致、顶级、冠级、顶尖、顶级、终极等用语
。3)表明肯定、极限且无法考证的词语，如：①国际抢先、职业抢先、抢先上市、国际/全国x大品牌之
一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、闻名、至尊、巅峰、之王、性价比之王、顶级工艺、王牌、销量冠军
等。②绝无仅有、前无古人、史无前例、万能、肯定、永久、无敌等虚伪或无法判别真伪的夸张性表述词
语。4)涉迷信宣扬的，如：鬼、妖精、卦、邪、魂、神、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶、辟邪、防小人、化解小人、添加工作运、招财进宝、健康富有、提升运气、有助工作、护身
等。注：“神”用于“神灵”时属封建迷信词
意;用于“怡神”(如芳香化妆品)时能够运
用。5)庸俗性词意，如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得运
用;用于“裸妆”(如彩妆化妆品)时能够运
用