mild seven的成功对于其他种类的商品也带来了影响，追求淡味香烟的趋势进一步扩大，1985 年推出了m jld sevenlights(图2右，见第18页)。lights的设计意图是与采用蓝天和白色的主题所构成的系列
广告实现形象联动，基调色引入了蓝色(blue o从此以后mild seven 系列产品必定使用蓝色， 为了表现蔚蓝色的晴空同时在嗜好品当中具有相应的高雅格调的蓝色，对所有的色彩样本进行了研究。有说法认为， 一个民族对色彩的喜好从大的方面来说是受到该国的气候和风土人情的影响的。日本人是世界上酷爱蓝色的屈指可数的民族。将四季分明的日本的色彩样本与其他国家的色彩样本的色相进行比较， 日本色彩样本上的色彩会给人留下稍微。潮湿”的印象。为了做出理想的mildseven 特有的蓝色， 有必要反复地调配色彩。
现在市场上蓝色的香烟包装泛滥成灾。由于淡味香烟进一步受到推崇， 以顶级品牌mildseven系列为目标，外国竞争同行不断地推出这方面的新产品，而不推出别的新产品。在这一方面， 100％ 的青另当别论， 如果是通过混色来表现蓝色的包装会是怎么一种情形呢? 其结果难道不是给人留下彩度降低、色彩不佳的印象吗?
杨志钢 印刷世界-2005年2期