建立在创新基础上的包装产品越来越得到市场的青睐，其中的佼佼者不胜枚举。创新让这些企业尝到了“甜头”，也成了这些企业的“金字招牌”。正如上海界龙实业集团股份有限公司副总经理费屹豪所说，包装创新对于当今包装企业的转型有着重要意义，因此界龙十分重视创新，并专门成立了设计中心；上海金汇通创意设计发展股份有限公司虽然是一家相对年轻的公司，据销售人员赵伟然向《中国新闻出版报》记者介绍，公司从2002年成立之初就以创新中心为核心来开展业务；上海包装造纸集团礼品发展有限公司总经理邵仲麐也认为，现在包装企业已经不仅仅是提供生产那么简单，创新更成为引领生产的驱动力。
　创新对于包装企业在现阶段市场竞争中有着举足轻重的作用。上海界龙实业集团股份有限公司副总经理庄建民在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，包装印刷作为一个传统的加工工业，过去几十年来都以加工者的身份存在于产业链中，即使出现问题大多也都以技术问题居多，而市场则是由上游的客户来限定，只是把包装部分拿到包装企业来生产，因此过去包装企业并没有加入自己的创意。而今，包装企业都在探索创意在企业中的应用，每个企业都在思索转型，如何使产业链得到延伸？如何把传统的包装印刷产业做成主动型的服务业？企业都在积极进行着思考。创意的意义就在于此。这也正是很多企业转型中的“秘密武器”。实际运用中，庄建民认为，将创新作为突破的手段有两种方式：一是做出自己的品牌和产品，将印刷加工业突破到产品上游；二是尝试通过相关的动漫等产业的创新产品的研发，延伸产业链。