一、关于内容。内容正在成为品牌最为重要的传播资源。央视、各大卫视与各大网络平台的头部内容，依然是各大品牌争夺的对象。事实上，媒体的内容运作中心也向头部节目深度倾斜。各大媒体王牌节目收入在其总广告收入中的比例越来越高，不少超过了50%。虽然有一定的风险，但赌博式的节目“点”投放已经成为品牌年度重点运作的重要组成部分。
作为长尾型的补充投放，各个细分领域的强势app、微信公众号及微薄帐号，包括各类kol，依然会得到品牌的持续青睐。因为这些与品牌调性相吻合的小平台，特别容易维护与生成品牌粉丝群。品牌需要这些平台去深度服务与培育忠实消费群。
品牌自制内容热潮依然方兴未艾。2016与2017年都有品牌依靠自制强势内容弯道超车、出奇制胜的案例。而且，原生广告正在成为品牌国际性的传播标配。美国移动社交媒体的原生广告的支出将是展示广告的三倍以上，预测2019年原生广告的支出将达到184亿美元，做品牌，就是二维码名片的最主要输出。
二、关于场景。场景作为一种传播要素的凸现，当然与移动互联的成熟存在必然关系。可以说，所谓场景化，就是一定时空中，由于移动互联而被强化与连接的当下需求的强化与满足。移动互联网传播尤其是社交传播足以让现场的“点”与社会的“面”整合在一起，这种场景化赋予现场活动、户外电子媒体乃至整个新零售全新的价值。这种价值已然引起品牌的足够重视，数据表明，2017年品牌在现场传播中投入了