关键词：区域印刷 生存环境 机遇与挑战 打造品牌
一、以区域发展加快企业的发展
1、区域性产业带的形成
我国包装行业区域发展不平衡，东部沿海地区发展较快，中部、西部发展相对滞后。从2004年的统计资料看，各省市地区包装工业按销售收入大小来分，排在前八名分别是：广东（657.60亿元）、江苏（397.81亿元）、上海（316.7亿元）、浙江（284.17亿元）、山东（283.35亿元）、福建、河南和河北，排在前六名的地区都属于东部沿海地区，只有河南和河北是属于中部地区。以上海、江苏、浙江为重点的长江三角洲、以广东为重点的珠江三角洲，这两个区域印刷产业带已经形成。这两个区域的印刷企业规模较大，技术先进，销售产值接近全国印刷销售总产值的3/4。江苏的南京、江阴、苏州、浙江的温州、宁波等区域，印刷业也相继崛起。
2、上海印刷与其他地区的比较
自印刷业被上海列为都市型工业以来，销售产值每年以15%的速度增长，2004年超316.7亿占全市工业总产值1.5%。上海印刷业的发展与珠三角比较，我个人认为，至少有三个不足：首先，当香港印刷业向内地转移时，上海失去了先机，而广东、深圳则趁此机会得到了大规模的发展；其二，政府对企业的支持与扶植，由于广东、深圳将印刷业作为一种主导之一的工业来扶植，致使在招商引资、技术引进、人才引进方面给了许多优惠政策，促使该地区印刷业的蓬勃发展；其三，企业所有制的不同，对企业的发展也有一定程度的影响，广东地区的印刷业绝大部分为股份制企业或民营企业，而上海排名在前几位的企业大都是国有企业，导致了上海印刷业在分配机制、人才引进机制、企业经营机制方面的落后。但是，上海作为国际化大都市，有雄厚的基础工业和高新技术产业，可以作为印刷业发展的基础，“长三角”区域经济发展快，有更大的市场，关键看企业如何运作。
3、烟草印刷的区域整合
上半年，我国卷烟工业企业中又有8家烟厂被取消法人资格，企业数量已由2004年年底的57家减至为现在的49家。根据国家烟草专卖局的规划，卷烟生产企业将在3年内减少到30至50家，品牌调整到100个左右。这意味着，烟包印刷企业日趋集中，市场竞争愈演愈烈，一些大型烟标印刷企业在坚守现有市场的同时，又开始了在更大规模上的扩张和区域范围内的竞争，借此机遇我们必须考虑如何面对生存环境，加快企业发展的步伐。
二、重新认识生存环境
1、对经济法律环境的认识
从时间来看，中国入世已经三年，在去年底及2006年底，我国将进入关税和市场准入门槛大幅度降低的后过渡期，直至最终兑现入世协议书的全部承诺。而以2005年作为一个临界点，服务业开始进入深度开放的后过渡期。从2005年开始，一些敏感的行业将实行开放：包括商业在内的通讯、建筑、分销、教育、环境、金融、旅游和运输共九大部门约90多个分部门做出了开放的承诺。
较之前过渡期，外部市场的冲击力度明显加大，而一些约束性条款仍在发生作用。但在后过渡期，一些敏感领域的保护将结束，外资进入的领域、数量和股权限制都将被取消，市场整体开放氛围和强度都会提高，外商投资的领域将大幅增加，从而形成巨大的新市场。
显而易见，在即将进入的后过渡期，既有一些深层次影响逐渐显现的压力，又有因前过渡期负责地兑现承诺而产生的市场环境而萌生的市场机会。
2、竞争者的认识
国内外印刷企业竞相看好上海，新修订的《印刷业管理条例》的颁布，政策进一步对外开放，允许外商独资开办从事包装装潢印刷企业，以及上海市人民政府和有关区人民政府公布的一系列优惠政策，鼓励国内外各方来沪投资办企业，国内外各方来沪设立印刷企业是接连不断。
由于中国全方位的对外开放，我们还面临着国际印刷巨头的冲击和挑战；面临着亚洲经济强劲复苏后东南亚、日本等地区的强势挑战；面临着长三角印刷中心、珠三角印刷业和环渤海印刷中心的巨大挑战；面临着有区域特色的正在形成印刷企业群的闵行、闸北等本地企业的挑战。
从上海本地来看，外商独资印刷企业的不断增加，他们在技术、管理上的优势，已大大超越了我们，而本地的民营、股份制印刷企业，他们在市场运作、营销策略方面，也有很多我们所无法相比的优势。
3、差距的认识
针对现实，我们在企业管理、营销策略、市场意识、技术创新、资本运作、国际贸易，以及对wto规则的熟悉程度，自身内部的机制等方面，与国际上的印刷巨头相差甚远，与国内一些新兴的企业比，差距也不小，这将大大制约我们企业进一步壮大和向国际化迈进。
在wto过渡期后，随着国家对印刷行业的进一步放开，中国的印刷企业将面临更激烈的市场竞争的压力，也是对我们的更大挑战。但有挑战就有机遇，关键是我们如何正视自身的差距，深化改革、加快发展、增强实力、增加活力、提高竞争力，就有可能会化挑战为机遇，在竞争中发展壮大自己。