dtc（direct to consumer）营销是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动，它与传统媒体如电视广告等的传播方式相比，优势主要体现在更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。
dtc营销模式作为营销理论很早就被提出，目前很多操作的手法就是dtc营销模式的体现，比如针对消费者宣传的印刷品投递、会员活动、产品网站以及多种广告投放宣传等，但为什么现在要提dtc整合营销模式？这与当前的医药营销环境和消费者的购药行为模式的发展有很大关系。