针对这个问题，笔者采访了北京西之越容器造型设计公司负责人，他认为只有从包装的最基本的容器造型上做创新才可以从根本上突出创新的竞争力。容器造型这个领域其实早在中国开展艺术设计教育之初就有了，她即属于工业产品造型设计中的一部分也可以属于平面包装艺术设计中的一部分，国内已往对产品包装创新漠视的普遍状况、拿来主义的作风使容器造型创新在商业领域中所实践的机会很少。在中国设计师当中对容器造型艺术很陌生或者只略知一二，实践经验都不足，或者根本没有实践过。这就使得的这个独特的专业在设计行业中根本不突出或者不存在。
当下，中国消费市场的成熟和国外创新产品的概念进入中国，中国的商家们已经意识到产品容器造型的重要性。包装容器造型的不同最大程度的解决了产品的差异化和品牌的个性化。她无可比拟的、最为直接的在终端彰显出产品的特点和商家的品位。因此产品容器造型的创新和改进将是提升产品新形象的有效利器。
据了解，北京西之越容器造型设计成立于2006年。在中国设计行业中首当其冲，第一个以专业的水准来经营容器造型设计这个新兴领域。该公司主要人员都来自中国最高等艺术设计学院，包括平面，材质造型与模型专业特长的设计人才组成，对目前中国容器开模工艺有相当的了解。业务涉及ppt冷灌热灌结构的设计和玻璃、陶瓷、亚克力、纸质材料的研究和设计，所设计的包装结构充分考虑产品特点与包装风格，打造创意性与差异性的容器造型。对从制图到效果图再到石膏模拟造型的一系列工艺都非常的熟练与高效，进而提出可行性强与具有艺术设计风格的容器造型，解决包装的根本性问题。这是创意性大于技术性的工作，可以有效解决了目前商家在选用容器造型时无奈的鸡肋现象。