在过去的一段时间，报业公司一直通过裁员、减薪、削减部门开支及出售资产应对广告收入下降。该报告称，到2010年，由于地方市场回暖，印刷广告可能上涨2.4%至368亿美元。今年报纸印刷广告收入可能从2008年的401亿美元降至359亿美元。之后到2014年，广告收入每年都将出现增长。
广告与营销服务集团interpublic group of cos(ipg)旗下magna部门上个月表示，2009年报纸广告收入可能下降27%，之后到2010年，报纸广告收入将下降9.3%。
媒体研究公司zenithoptimedia在7月6日发布的一份报告估计今年美国报纸广告收入将下降10.6%