在过去的几年里，90后、00后等一代迅速崛起，成为新的主要消费者。这一代人在物质上比上一代更丰富，在精神上更自信，在消费需求上更加多样化和个性化，给市场带来了很多新的机遇。随着新消费力量的出现，大量的新消费品牌和产品面向他们。kkv是一个成于数据的场景实验，根据数据进行场景升级迭代，根据大数据选择产品，利用互联网思维重塑当前的购物业态，重建人们的货场连接。
新一代人的出现催化了数万个新的消费品牌。这些新品牌需要新的渠道来应对新用户，kk的价值就连接起来了。吴悦宁描述了kk集团的意义和快速发展的原因。通过的选址的空间设计和充满场景感的店内氛围，创造了一个体验和吸引力很强的领域，为消费者创造了身临其境的购物体验，让他们在购物、拍摄和购买时自然完成购物体验，并积与小红书、微信等社交媒体分享。
清远kkv货架个性化需求设计、kkv货架布局充满场景感
kk集团和许多新的消费品牌一样，把目标用户锁定在新的人群中，以14-35岁的年轻人为核心目标用户。新品牌弯道超车的巨大机遇是以新人为目标，获得这些新用户。吴悦宁在消费行业深耕数年，经历了近年来国内消费市场的巨大变化。一端是新人，一端是新品牌。此时，渠道扮演的角色不仅仅是一个简单的中间商和流量渠道，而是需要升级业态，以新的方式和逻辑连接。
kkv通过值创造了新消费时代的稀缺服务，为z一代人提供了美和时尚的供给切口。这种服务的核心价值是直接击中新人个性化需求的痛点。在产品展示方面，kkv设计师表示，展示也是一种艺术，同类产品按规格、颜色展示一种艺术感、仪式感，使产品集合成为消费者的打卡点，相当于挖掘出产品以外的新服务。