传统的社会营销虽然重视将企业利益同消费者及社会长远利益结合起来研究，但它并未重视社会可持续发展。而绿色营销则重视企业经营活动同环境的关系，并突破了国家和地区和界限，关注全球的环境。因而，绿色营销的着眼点比传统社会营销更长远，也更具时代性。 所谓绿色产品，是指对社会或环境的改善有所贡献的产品，或指较少损害社会和环境的产品，或指对环境及社会生活品质的改善优于传统产品的产品。绿色产品是指在其营销过程中具有比传统类似产品更有利于生态环境保护的产品。它可以是改良型的产品，也可以是全新的产品。一般来说，绿色产品应达到原料与能耗的节约化、对人体健康和生态环境的无害化、包装和使用寿命的合理化、易于处理回收复用的再生化等基本要求。
绿色产品是绿色营销的基础，也是关键性的一环。商家完全可以通过自己选择经营商品的商业行为来影响，促使生产企业从事绿色产品的生产。商家在选择经营的商品时，必须要优先考虑产品的设计是否符合环境保护的原则，还要考虑该产品对消费者的健康和生态环境有无伤害性影响。商家对绿色产品的首选，不仅能在商业环节上有效地保护生态环境，更为重要的是必将有效地推动生产企业产品设计的合理化。开发绿色产品，绿色设计是关键。在产品设计时，要综合考虑各种因素，如材料选择、产品制造、功能定位，以及包装、回收等与生态环境的关系，要尽可能减少对生态环境的不利影响。在给产品合名和选择品牌时，要符合绿色标志的要求。商家在绿色理念下坚持对绿色产品的营销，必将有效地通过消费者绿色消费需求的不断满足而实现不断盈利的目的。商家经营的商品要优选绿色商品，少选、逐步不选非绿色商品。
绿色促销是通过绿色媒体，传递绿色产品及绿色企业的信息，从而引起消费者对绿色产品的需求及购买行为。在绿色促销中，绿色广告、绿色公关等具有重要的作用。它们同传统广告、公共关系、人员推销等具有不同的特征。
首先，绿色广告是通过绿色广告活动的五个步骤（5m），体现出其绿色包装特点：（1）任务（missions）。绿色广告的任务是确定绿色广告活动的目标，主要包括告知消费者有关最新的绿色产品及现有产品的绿色范围；提醒消费者查看有关公司及产品的绿色记录；说服消费者相信本公司产品的绿色表现比竞争者的产品好。（2）经费（money）。解决如何确定绿色广告经费的分配问题。一般来说，在下列情况下要求支出较多的绿色广告费：某产品对企业的发展起着举足轻重的作用；产品处于生命周期的投入期；产品在市场上竞争激烈，而产品的差异化程度又低；告知、提醒及有效地说服消费者需要多次传递绿色信息。但是作为进行绿色营销的企业，从整体上说则应当尽量减少绿色广告费开发，否则将会遭受社会舆论的指南。（3）信息（message）。企业通过一定的媒体、颜色、设计、语言、音乐及行为来传递绿色产品及企业的信息。绿色信息通常包括技术上可信赖的绿色信息、绿色语言、绿色生活风格和绿色心情等信息。（4）媒体（media）。选择目标顾客涵盖率高、成本又较便宜的传递绿色信息的绿色媒体。（5）衡量（measurement）。对绿色广告效果进行事前或事后的测量。