亚马逊作为中国跨境电商最重要的出海渠道，掀起了一股股"封杀大潮"，中国卖家在质量、专利、商标等方面前所未有的违规行为，造成损失预计超过1000亿元，影响了许多平台上的卖家。这一波合规禁令提醒许多卖家，一方面遵守平台规则，另一方面不要过度依赖他人，有立足之地，出口跨境电商平台和独立站多渠道布局已成为大势所趋。卖家在做跨境独立站时应该注意哪些问题？
卖家纷纷布局dtc独立站进行多渠道营销，只是做好网站建设吗？独立不仅仅是建站，建站只是最基本的入门工作，其商业本质认知、付费流量和内容流量认知的用户思维是决定dtc出海项目生死的关键。其次，相关人才短缺、全链路数据操作工具等问题，都目前独立站面临的使用难以翻越"大山"。
多渠道、多平台将是中国跨境电商卖家。"中压国商家"走向"全球商家"不可避免的渠道组合。通过技术、资本、人才和全球资源，通过多平台模式和多渠道向消费者运输世界各地的产品。随着全球直销和本地海外仓库的不断加强，多渠道、多平台模式也将完成新阶段的演变。
跨境电商新零售的演变是商家盈利能力的竞争，包括从单一渠道到多渠道的渠道管理演变、智能工具数据应用、敏捷商品物流供应链、站内外多维内容创造流量闭环订单性能等能力竞争。