但现在这些职业的竞争都是比较剧烈的。于是不少的短视频平台都开端创新，找到更加吸引顾客的方法。抖音“爱好电商”的概念，是从2023年4月8日，抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇在主题讲演中提出的。他以为，“爱好电商”即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物爱好，提升顾客生活品质的电商。
那么问题来了，什么是抖音“爱好电商”?
简单来说，爱好电商，便是明明没有买东西的方案，但看看直播和视频，顾客就下单了。
那么为什么会出现“爱好电商”的概念呢?从消费大背景上说，现在顾客的信息已经出现爆破态势。
越来越多的电商经过各种渠道，给顾客“引荐”产品。可是关于顾客来说，在许多时候，会出现很多无效引荐、冗杂信息，顾客早已对这种消费引荐感到厌烦。这种情况下，基于“用户喜爱”所进行的爱好电商就开端盛行起来了。
关于许多实践性没有目的的需求，爱好电商可以很好地勾起顾客的欲望。不知道吃什么怎么办?翻翻视频，看看点评，可能突然就发现了想吃的东西;不知道穿什么化什么妆怎么办?什么颜值和身段的博主都有，试错、测评样样齐全。更不用提买车、旅行等低频却急需用户点评和体会的购买需求了。关于抖音“爱好电商”，关于电商从业者来说，最大的难点，可能便是电商操盘手年纪与内容创作者和干流深度用户年纪脱节的问题。由于电商操盘手不够年轻化，所以他们还是在用极端传统的方法选品。这种选品逻辑最大的弊端，便是谁入局早，谁能吃到一波盈利，当这套玩法逻辑遍及传开今后，大批量的竞品玩家入局，下一步的操作便是大家相互打“价格战”。
康泽宇表示，“爱好电商”是整个电商职业的一部分，属于一种补充，依据第三方测算，爱好电商的gmv到2023年大概会超越9.5万亿，整个电商职业会有越来越多的参与者转向爱好电商，抖音具有6亿日活跃用户，爱好引荐技术更是传统强项，“爱好电商的机会大，抖音电商在里面的机会当然也很大。”也便是说，从官方的立场上来说，抖音希望所有的视频电商人，不仅能制造短视频内容，还能制造直播间内容，而不仅仅是单纯的呼喊和卖货。
用内容激活用户消费需求。这儿的内容既包含短视频又包含直播。