“z世代”，美国及欧洲的流行用语，意指在上世纪90年代中叶以至于2010年前出生的人，传说中的95后
z世代泛指95后和00后，即1996年到2010年间出生的一代人。美国市场营销专家就曾指出，美国本土的z世代人数已超千禧一代，在总人口中达到最大占比，而在中国，根据百度mux(mobile user experience department，移动用户体验部)2015年发布的《95后生活形态研究报告》，95后人口总数约0.99亿，加之年龄更小的00后，中国的“z世代”人口总数和占比同样不可小觑。
z世代青年的成长过程对消费市场的影响持续加大且加重。据不完全统计，2015年全球z世代零花钱有 400多亿美金，父母在2015年一共为 z世代花费了1400亿美金，而根据ibm与美国零售联合会 (nrf) 共同发表的调研报告表明，到 2020 年，全球 z 世代消费者总数将达到 26 亿。