我之前在操作自己的爆款时，尽管没有设置98个人群标签，但合并一些标签之后最终也设置了73个人群标签。在溢价相一起，展示根本会集在不到20个人群标签，而其他标签则展示过少，人群总点击一万左右时，还有一半左右的人群点击量不行，有的人群标签乃至只要几个点击，达不到测验人群的意图。
其次，人群过多的时分，在进行人群溢价操作的时分就会变得十分困难，调一次人群溢价得进行数十次操作，过多的人群数据也让人目不暇接，无从下手。
再次，一开始将人群区分太细，也会导致因为点击量不行误删一些优质人群。 在对推行宝物的73个人群标签一个月的直通车数据比照剖析发现，性别与年纪相同的人群标签，点击率也会接近，因此，假如从性别、年纪两个维度组合的人群标签与从性别、年纪、月均消费额度三个维度组合的人群标签进行比较，两者测验出来的点击率不会有太大的不同。 因此，咱们能够先从性别与年纪两个维度对人群进行测验。这样理论上就只要2x7=14个人群标签，先从这14个人群标签测验就会简单许多。当然，实际能够把最多的一两个人群进行3个维度细分，下图是我最近帮朋友开车时的设置，把最多的两个人群进行了3个维度细分。
一开始大多数标签只考虑两个维度，是基于三个维度许多标签数据量太少以及标签太多导致的操作与剖析困难，可是两个维度的人群标签中人数最多的人群标签（实际大多数类目都是包含18~24岁与25~29岁的年纪维度的标签人数最多，这两个年纪段是主流网购消费人群）即使细分到三个维度人数依然会许多，而人群标签总数也仅从14个增加到18个，不会增加操作难度。上图操作的款式是女包，因为只是开车增加权重，数据量会比较少，可是从上面数据也能够看得出来，这样结合来区分人群，每个人群的展示量不会相差太大，根本一周左右就能够测验完这18个人群标签。 之后再选取其中5~8个体现最好的人群进行三个维度细分，关于之前测验时展示量大的人群，能够根据月均消费额度低、中、高将人群由1个分红3个，关于展示量小的人群，能够选择不再细分或许细分红2个人群，这样细分后的人群标签总数能够操控在15个左右，尽量不要超越20个。 初步人群标签测验出来后，直接对细分的15个左右人群标签进行高溢价，至少100%以上，然后能够经过下降分时扣头来操控ppc。
这儿其实有两种选择：假如宝物初始点击率还能够，这个时分方案权重会比较好，能够在原方案修改人群标签；假如宝物初始点击率不高，方案权重会比较低，关键词质量得分会比刚参加时更低，这种状况就能够重新建一个新方案了，把老方案里点击率比较好的关键词参加新方案，关键词出价取老方案的30%左右，对挑选出来的细分人群进行300%高溢价，这个时分地域也能够进行一下简单优化，把点击率很低的省份去掉。个人更主张新建方案进行操作，新方案初始点击率至少会是老方案的1.5倍以上，转化率也会在1.5倍以上，关键词上分会更容易。 挑选出来的细分人群都是高溢价，这个时分就不在考核点击率了，而是考核转化率和保藏加购率，对体现差的人群下降溢价，在下降溢价的一起注意观察人群的展示量，假如抵达临界点时，该人群的投产比还不理想的话能够选择删去该人群。 假如不是打爆款，要大展示的话，最终留10个左右最优质的细分人群就能够了。到这一步的时分，转化率至少会有2倍的进步（我自己操作的那款优化完地域后转化率是1.7%不到，进行细分人群优化后现在转化率已经接近4%了）。
最终总结一下，以上思路仅针对开小车的中小卖家，以roi为导向，第一步主要二个维度优化点击率，第二步经过三个维度细分人群优化转化率，第三步经过操控优质人群溢价和分时扣头下降ppc，进步roi。这个思路仅针对初次开车的产品，实际假如店肆有必定的定位，产品适用人群相对固定的话，测出一款产品的优质人群后，后边的产品开车时完全能够越过前两步，直接增加优质人群进行高溢价。